品牌方：RIO
代理商：25hours
去年，25Hours*为RIO×六神 操刀，从产品设计，到创意执行，再到传播扩散，一步步助推“RIO×六神 花露水鸡尾酒”成为刷屏级跨界营销案例！
今年，我们继续努力，与天猫共同为RIO打造出了系列新作：“RIO×英雄 墨水鸡尾酒”。
预售99组，1.98秒抢光；
第一波正式售卖，3000组1分钟售罄；
目前已销7500+，仍有无数网友在RIO的双微下“催更”；
承接传统文化，创新产品概念
从古至今，流传着这么一个观念，肚里有墨水就是文化人，例如劝人多学习时，就会说‘你要多喝墨水’！
因此，在产品概念上，我们沿用了这一观点，将RIO和英雄合作的这一款产品概念定为“墨水鸡尾酒”，主题就是“肚里有墨水，敬你是英雄”。
产品设计，这一瓶喝着好有“墨水感觉”
包装，是产品最直接、重要的信息传达媒介，包装有“梗”，产品就自带传播点。
如何让“墨水鸡尾酒”有“梗”？
那肯定是…务必要让万千大同学们回想起当年抄书100遍的感觉！
设计同学嘿嘿一笑…OK,安排！
包装配色用上英雄墨水标志性的红白蓝，字体怎么复古怎么来！
调酒时，用蓝莓极致还原出英雄墨水的“原色”，哪怕有一瓶真·墨水就放在旁边，恐怕你也分不出来。
礼盒附赠“英雄墨水瓶”做酒杯，以最大程度的增强“啊！我果然在喝“墨水”！”的感觉！
甚至，我们还在礼盒中，为各位文化人准备了一打“锦鲤符”，喝墨水、“贴符”双管齐下，保你逢考必过、升职加薪！
喝完这瓶“墨水酒”，真想再写两张五年模拟卷呢！
为把产品拍出文化感，我们学会了写情书
考虑到合作的英雄墨水是一个充满怀旧感的国货老牌，所以本次产品拍摄的主题风格是“古朴复古”的。
小伙伴们又开始脑补，这画面感觉就像是…某同学立刻举手发言：“就像那首歌，‘我能想到最浪漫的事，就是和你一起坐在摇椅上慢慢摇！’。”
“是和你一起变老！”
总之拍摄时，我们选取了与墨水蓝非常契合的黄棕色画面基调，午后温柔的光，会斜射入窗，照在我们的“墨水酒”、木纹桌、钢笔、旧信纸上！
此外，光是把该拍的产品拍完，我们是不会满足的。
事实上，我们认为，一组好的产品拍摄，是生动的、有情绪唤醒度的、让人喜、让人悲、背后包含着一个动人深刻反装跌宕起伏的故事！
于是，我们拍了一组文艺爱情故事，还为这个故事专门写了情书。
男主生病了，在做手术前夕，他躺在床上给女主写信！
女主拿着信，当得知男主病况时，难过得连手上的墨水都忘了喝。
但当女主看到信中男主要与她分手时，她再看不下去，流着泪烧了信。
鼓励大家多喝墨水，早日成为国家栋梁
学渣篇：
喝了墨水，你就能变得有文化、逢考必过、考上好大学，早日成为国家栋梁，为社会主义做贡献！
钢铁直女篇：
喝了墨水，你就能上知天文，下讲段子，把小哥哥们都撩出杠铃笑，让我们的生活更美好！
职场菜鸟篇：
喝了墨水，就能让你文能写报告、武能修电脑，甚至客户爸爸都会把写年终总结的重任交给你！
最后，我们想分享一些25Hours*对这个项目的一些思考。
事实上，25Hours*和RIO已经是多年的老搭档了，对于甲乙方关系的理解上，我们认为，乙方对甲方并不是接接brief的关系，而是共同进退的伙伴，正是我们双方对这一层关系的共识，让我们可以将合作延伸到策略乃至产品的层面，并在营销上有了更多的尝试？
我们尝试：将营销的开始时间，往前拨
营销开始的最佳时间是什么时候？是产品定位？产品诞生？还是说从产品研发阶段就开始介入？！
广告圈同行们从业过程中恐怕都遇过这样一个问题，某个产品的功能点不好挖掘，挖出来了也不好传，如果营销能在产品研发阶段就开始介入，那么开发的产品本身就会自带传播点，而这个传播点也会作为产品力的重要一环不断的去塑造乃至升级这一产品。
举个例子来说，“墨水鸡尾酒”从风味上来说其实是“蓝莓口味鸡尾酒”，从物质层面来说，RIO采购了最新鲜优质的蓝莓原料，在RIO内部，也配备了一个在国内乃至世界来说都很先进的精英调酒团队，在口味、体验等物质产品层面，已经做到了竞争最优！
但是，一个完整的产品不仅仅是由它的物质层面构成的，一个完整的产品应该是物质产品+精神产品，而“墨水鸡尾酒”就是在精神产品部分去帮RIO做强化，让它在市场上更加完整、丰满、更具竞争力。
当然，乙方还可以在产品上为甲方做筛子，但因不涉及到此案例，在这里就不做详述。
我们尝试：将产品、执行、传播，做成一个整体
当一个产品从开发阶段就自带传播点的话，我们就可以尝试将产品、执行、传播做成一个整体。
首先，在产品部分，我们已经具备了一个初始的“威力巨大”的传播点。
那么在执行部分，我们就可以围绕这个“传播点”，在调性把控、视觉创意等方面，以一个最契合的配套方案去呈现、凸显这个“传播点”。
而在传播部分，事实上我们只需要整合各部分资源去“自然呈现”、去“媒介延伸”这个“传播点”即可，只要这么一个自带传播点的优质产品一触达消费者，那么消费者自会被它的产品魅力所征服。
创意，不仅在创意层面，也不仅在传播层面，创意，也可以去解决商业问题！
最后，非常感谢RIO客户团队的支持，只有客户给予我们充分的信任，和我们之间的默契配合，才能让好作品呈现在大家面前！
