品牌方：王者荣耀
代理商：COOLDOWN 技能冷却
差不多两个月前，我们接到了王者荣耀五周年庆李小龙X裴擒虎皮肤项目的Brief。客户希望将李小龙招式的速度感 & 力量感猛烈地传递给玩家，让大家重燃对功夫的激情。今年也是李小龙诞辰八十周年，一龙一虎，好像可以微微搞点事情。
创意概念
两个不同的概念
一开始给客户提了两个方向。方向一强调社交性，用一本正经胡说八道的方式解读李小龙的代表性招式，埋入互联网各种奇怪的梗，引发传播讨论；方向二则偏重探索性和互动性，用一页到底的的方式让玩家跟随裴擒虎探索游玩振藩国术馆，每个空间对应不同的技能点，并且层层递进，希望玩家在探索中了解李小龙的绝技和他对功夫的态度。最终客户选择了方向二，但希望能同时兼顾社交性，于是有了下面的小草图：
就叫它《武馆奇遇记》吧
武馆实际上指的是「振藩国术馆」，始于上世纪六十年代，由李小龙创办。它是李小龙把中国功夫和武术精神传递给世界的重要窗口之一，所以就被当作了这次创意的「盘子」。
电影是我们重温李小龙风采的重要介质，王者荣耀双形态英雄裴擒虎和李小龙的联名，让我们联想到二者的跨时空交手。所以我们把整个探索过程被设计为一场电影拍摄，最后影片名称及电影海报背景图的搭配权交给玩家，希望让各位创造出自家版本强强联手的英雄故事。
美术风格
如果用几个字来概括这次的美术风格，那就是「拼贴风中式复古手工感」。
基于王者荣耀的英雄气质，「中式」是客户提出的必做题；「复古」是指接近李小龙生活年代的色调；「手工感」是说画面中人物素材的处理方式以及字体设计，为了追求那个年代的手工质感，选择了比较硬核的手工画法来呈现出「不完美」但「有味道」的感觉。最后，用混合拼贴风的方式把所有素材和谐得张罗在一起。
为了摸准这次项目的美术基调，作为平时基本只看图的Art，我花了一上午啃完了《再认识李小龙》这本书，再用几个晚上看完了李小龙的全部电影作品，上B站撸了一圈和这位功夫大师有关的视频。因为佛山是李小龙的祖籍所在地，所以同步也把这个武术之乡的风土人情了解了一发。消化处理这些信息的过程就像把它们通通丢进了洗衣机：
因为素材限制，统一所有角度下李小龙黄衣服的经典形象是个难关。这里给大家展示一下大体过程。
李小龙180度环绕头部素材一览
为了解决H5画面中李小龙每一个动作姿势的素材问题，客户专程从深圳飞到上海，找了专业武术老师在绿幕前复刻。
正式demo过程图
我们最后创造出10张电影海报和20个电影标题，200种搭配可能，任君挑选：
复古字形设计合集：
感受一下字体被生出来的过程，每一个都是大刀剖腹产：
针对每一个电影标题，我们还即兴发挥了一把，为裴擒虎和李小龙的相遇撰写/改编了20个略猛烈的故事简介，仅供内部服用，感兴趣的朋友可以随意看看。
字有点小，想看具体内容请自行把图放大
小回味一下
经过两个月的浸泡，每个人都差不多成了「龙学家」。我们的微信表情包也丰富了一点。
有意思的是，项目进行中的某一天，我们点了个咖啡，然后收到了一条配送消息：
有毒。
来源：公众号技能冷却（ID：gh_6db89820918b）
