天上不会掉馅饼，那鱼呢？

品牌方：Regal Springs
代理商：ogilvy 奥美

Regal Springs「天堂之鱼」

奥美洪都拉斯 一条鱼，两条鱼......在深夜二十分钟的雷暴后，无数鲜鱼从天而降冲入大地，这就是洪都拉斯约罗省最为著名的鱼雨季（Fish Rain）的盛况。这些宛若天赐的「神之鱼」除了丰富当地居民的餐桌，现在又以另一种方式改变了他们的生活......

以与洪都拉斯本地居民建立可持续性发展的渔业合作伙伴关系为目的，奥美洪都拉斯和中美洲最大的鱼类批发公司之一的 Regal Springs 合作，推出了产品「天堂之鱼」（Heaven Fish）。

 

科学家将这种鱼雨（Fish Rain）奇观解释为——由漏斗云形成的水柱将远方的鱼类吸走，再抛下来，但是他们仍无法解释这份「馅饼」为何如此集中性地定期光顾洪都拉斯这个地方。

当地居民将其奉为神迹，而对于这一奇观的记录可以追溯到十八世纪的宗教故事。然而他们如此虔诚的信仰并没有为其带来「蜜之地」般的丰饶生活——当地居民的每日生活费不足 1 美元。

因此，奥美洪都拉斯和中美洲最大的鱼类批发公司之一的 Regal Springs 合作，推出了产品「天堂之鱼」（Heaven Fish），以帮助当地居民改善经济状况，轻松实现「靠天吃饭」。

Regal Springs 在当地建立了鱼类处理中心，并帮助居民对这些「天堂之鱼」进行加工处理，最后将这些鲜鱼产品送至全国 200 多家餐厅与商超进行售卖。

这些带有原产地神秘色彩的产品，在创意人员赋予其「神性光环」和「圣经」式的书籍包装设计之下广受欢迎。

通过这一合作，当地居民的收入增长了约 400%，同时也有越来越多的居民选择参与进来。

 

将当地国家特有文化和居民切实需求相结合并落到实处地进行公共服务，一直是奥美洪都拉斯所坚持的宗旨，「天堂之鱼」（Heaven Fish）平衡了扶持本地居民创收的人文举措与可持续创收的商业合作之间的关系，也为进一步帮扶发展中国家本地居民提供了参考案例。