品牌方：飞科
代理商：新潮传媒集团在年轻一代消费者的需求推动之下，中国小家电的产品结构正在蜕变——由“物美价廉”演进到“优质优价”。那些科技含量高、附加值高的创新产品获得了更大的增长空间，用最好的品质为用户创造价值。
飞科就是其中的佼佼者。作为一家以“研发创新”和“品牌运营”为核心竞争力，集智能时尚电器产品研发、制造、销售于一体的全球化科技企业，飞科专注20多年坚持通过技术创新不断实现产品升级迭代，在小家电赛道实现高低切换，打造了整体转型升级样本。
在产品脱颖而出的同时，“品牌运营”是飞科的另一张“王牌”。在七夕这一传统情感节日营销节点上，飞科旗下两大爆品——银河星环高速电吹风和太空小飞碟电动剃须刀的“七夕限量礼盒”霸屏全国百城新潮电梯智能屏，充分利用电梯智能屏的场景优势，强化C端传播矩阵，抢占消费者心智，夯实个护小家电“国货之光”。
伴随年轻消费群体对个性化需求的不断增长，从刚需型消费向享受型消费的转型升级，高速电吹风在供销两端均呈现显著增长态势。奥维云网数据显示，2020年高速吹风机线上渠道销量在整体品类中占比约不到5%，而2023年上半年该占比已显著提升至20.2%，未来渗透率提升空间仍旧广阔。
2023年7月，飞科重磅发布首款高速电吹风银河星环系列，正式入局高速电吹风品类，开启新一轮产品周期。作为深耕个护小家电的龙头品牌，飞科银河星环高速电吹风系列在产品形态与功能创新、营销卖点提炼、品质控制方面具备先发优势，以高速、低噪、轻量化设计创造了更高的品价比，重新定义高速电吹风。
从功能创新来看，银河星环高速电吹风搭载11万转高速电机及2亿+级高浓度负离子，风速高达65m/s，3分钟速干，同时保持发丝柔顺，打造速干护发黑科技产品；从外观设计上看，银河星环高速电吹风系列产品以莫兰迪配色为主，分为灰、粉、绿三色，机身薄度降至63mm，仅略宽于手柄，重量轻至360g，创造了超越想象的轻与薄，并且还添加了三色灯环代表三挡风温调节，外观更时尚，携带更方便。
星环因为引力而存在，浪漫守护着它的行星，飞科以“星环”为概念，为消费者创造出健康护发的守护新星。这个七夕，让银河星环高速电吹风成为爱的礼物，演绎宇宙中最浪漫的爱恋。至轻至薄，璀璨绽放，轻盈姿态，耀显真我之美。
太空小飞碟剃须刀“一战成名”
创造“新品即爆品”
个人护理电器赛道长坡厚雪——产品同质化程度高，竞争激烈。2020年，飞科以“智能化、年轻化、时尚化”为差异化核心优势，并以产品升级推动价格提升，先后推出“太空小飞碟”便携式剃须刀、智能感应剃须刀等新品，并在2022年迎来爆发式增长，前三季度营业收入同比增长近30%，经营净利润同比增长超过50%，突破“内卷”，开创长期增长的新蓝海。
其中“太空小飞碟”剃须刀更凭借时尚的外观、出色的剃须效果以及先进的快充技术一战成名，创造了“新品即爆品”的佳绩。
在外观方面，太空小飞碟剃须刀采用了充满科技感的飞碟造型设计，在时尚颜值满分的同时，机身小巧精致，非常适合外出旅行与出差时使用；在剃须效果方面，太空小飞碟剃须刀采用了360度浮动贴面设计，能够细致处理面部胡须，减少残留，剃须更加干净，刀片的锋利度也非常高，一次即可剃净。同时，这款剃须刀还具备智能防夹须设计，电量过低时能平稳降低功率，避免夹须问题发生；在充电方面，太空小飞碟剃须刀具备了先进的快充技术，充电仅需1小时，充满电后能够持续60天以上。
太空小飞碟剃须刀彻底颠覆了传统便携式剃须刀的形态，获得世界知名工业设计大奖“if设计奖”，并以“年轻就要盘出范”的产品主张，与年轻消费群体达成了产品体验与情感需求的双向沟通，其单品市场份额一跃超过50%，冲破新品天花板，为行业开创了新的增长模板，成为不折不扣的“超级爆款”。
霸屏百城新潮电梯智能屏
实现“流量+品牌”双轮驱动
七夕是飞科重要的节日营销节点，在深化线上“C端化”改革，基于礼品营销、内容营销创新的基础上，飞科在抖音建立蓝V多账号多店铺同播矩阵，品牌自播运营表现优异。每年的“情人节”、“5.20”、“父亲节”、“七夕”等多个情感节日和平台活动期间，屡获品牌和类目榜单第一的佳绩。
2023年七夕即将到来，飞科品牌运营再升级，除了持续占领线上流量外，更将触角伸向了线下——强势霸屏百城新潮电梯智能屏，触达上亿目标受众，成功打造线上线下融合的营销闭环，打通了“人”与“货”的“任督二脉”，实现了“流量+品牌”的双轮驱动。
很多品牌通过流量转化实现销售，完成了“货找人”的过程，但接下来的挑战是，如何让用户形成复购，完成“人找货”，这便需要在消费者心智之中植入品牌。飞科充分利用梯媒的优势：覆盖主流人群、必经之地、高频触达、精准监测等，与目标受众在物理空间里达成深度链接与沟通。
总结VS思考
随着国内经济复苏、年轻一代卡位消费主力、兴趣与社交电商快速崛起，这为个护小家电行业通过技术创新获得品牌价值增长提供了极大的机会。作为国内个护电器龙头品牌，飞科持续深化产品结构升级，优化线上线下并行的营销模式，实现流量价值与品牌资产双增长，夯实行业“超级品牌”地位。
