品牌方：顾家家居
代理商：MAX
人的一生中，有1/3时间都在睡觉。
好的睡眠也是高质量生活的基础，那么睡个好觉到底有多难？
据中国社科院社会学研究所等机构发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，2022年中国人均睡眠7.4小时，近半数每晚平均睡眠时长不足8小时，超过80%的国人被各种睡眠方面问题所困扰，睡个好觉甚至已经成为大多数人的心愿。并且长期患有睡眠问题还会导致身体出现严重的恶性循环，如内分泌失调、记忆力下降、皮肤变差等等困扰。
本次MAX参与传播的「2023顾家家居整体睡眠」campaign绝对是睡眠障碍星人的福音，以“好床好垫配好枕，顾家深睡有一套”为主题，结合数据、算法和产品，为深受睡眠困扰的用户提供了一套最佳的睡眠问题解决方案。
一、以算法守护用户整晚好睡眠
不开玩笑，你可能真的连睡觉都不会！好的睡感从何而来？想拥有好的睡眠又需要满足哪些硬性条件？顾家家居去年给出的回答是：好的睡眠=好床好垫配好枕，首创整体睡眠概念，在行业内掀起了“整体睡眠”热潮。
今年，顾家家居给出的回答是：好的睡眠=好床好垫配好枕+科学的数据算法系统。
顾家家居依托强大的数据库和人体工程学&睡眠环境学，全新升级带来整体睡眠算法系统，涵盖8大维度，以“床、垫、枕”为核心产品，建立三位一体的产品标准与服务，满足用户“坐/靠/躺”的各项需求，为人生不同阶段提供全场景整体睡眠体验，开启了睡眠算法新世代。
整体睡眠算法系统以“人体工程学”和“睡眠环境学”两大核心组成。“人体工程学算法”是通过采集分析不同的人体数据样本，基于“坐、靠、躺”三大核心用姿，研究出人体适配的各项黄金值。而“睡眠环境学算法”则通过对睡眠生态环境的研究，从色彩/温度/湿度/声音/环保五大维度打造多维助眠生态圈，帮助用户营造睡前、睡中、睡后的放松氛围和舒适环境，提升整体睡眠质量。
二、以视觉化内容转换对外沟通
项目期间，在面对繁琐且不易理解的数据和算法系统，MAX与顾家始终在思考如何让消费者直观的感受和体验顾家家居“整体睡眠”和“整体睡眠算法系统”的核心优势。
1、星空之夜发布会背后揭秘顾家硬实力
9月8日，基于“好床好垫配好枕，顾家深睡有一套”的核心主题，顾家家居在浙江安吉的户外营地通过抖音直播邀全国网友同享“2023整体睡眠星空之夜”绝美发布会，知名主持人沈涛、苏州大学教授、中国美院教授等现场揭秘背后的硬实力，更有众多达人与粉丝亲临现场体验整体睡眠空间给予的舒睡体验，同时MAX帮助品牌进行热搜投放，强势曝光。
2、TVC视觉化呈现整体睡眠算法系统
如果你还不明白整体睡眠算法系统带来的“睡眠黑科技”凭什么让我们睡得更好，《整体睡眠算法实验室》这条片子将顾家算法的深度概念充分视觉化的呈现给用户。我们通过邀请少年、青年、中年、老年不同年龄阶段的人群进行测试与体验，真实还原整体睡眠算法系统背后的运作逻辑。
3、系列海报拆解算法系统背后八大维度
1张总维度海报8张子维度海报，清晰展示各维度内容、拆解算法系统的种种细节，帮助人们真正了解整体睡眠算法系统，直观揭开顾家家居产品那些隐藏的“小心机”。
三、以递进式传播手段全面夯实概念
整体睡眠算法系统的发布，成功吸引了业内外多个领域的关注和解读，多圈层达人共同发声让“顾家整体睡眠”概念在全网引发热议，也帮更多人找到了自己的睡眠答案。
传播层面MAX联动行业六大蓝V品牌集体背书，横向传播预热#寻找懂睡的人#的同时助推#顾家整体睡眠#话题。携手知名up主@半佛仙人，以趣味+硬核科普的视角阐述睡眠问题对人的负面影响和顾家整体睡眠的科学性，瞬时将“整体睡眠”话题讨论推向至高点。
为了解消费者的睡眠现状以及对床垫枕产品组合的认知，MAX和顾家走上街头对路人进行了采访，更是直接邀请用户前往顾家整睡空间现场亲身体验整体睡眠的舒适性。这份自信的背后是源于顾家家居对人体适配黄金值的无数次验算和对多维助眠生态圈的反复测试，而这就是那个一直用实力守护着新老用户、用创新刷新行业认知的国货品牌。
END
此次MAX携手顾家整体睡眠的升级，不仅来源于科学数据和科研算法的强大支撑，更依托于我们对人们睡眠需求的极致洞察和探索。顾家作为提倡“整体睡眠”的先行者和领导者，坚持用技术革新提升用户生活品质，而MAX将持续以更优质的创意内容和高效传播手段，共同助力每位用户奔赴向往的美好生活。
