品牌方：茶话弄
代理商：麦道
源于大西安的国风茶饮领跑者茶话弄品牌升级了！
2023年开年大吉，麦道有幸牵手茶话弄，为青春当红的长安国风茶饮完成了此次品牌升级工作，并达成年框战略合作。
秉承麦道一向以来的“内外一致”品牌文化原则，我们深入企业内部进行了入场调研，经过近2个月的时间，为茶话弄品牌梳理重塑了品牌基因和用户价值。以未来和用户立场，提出品牌的新主张，并在此基础上完成了IP化升级。
无论宏观时代如何变化，人们都能在传统文化中寻得向上的力量；无论现代生活如何琐碎，用户也能在一杯茶里寻得向外的舒展，“喝喝茶·说说话·啥也不弄”这便是茶话弄品牌的由来。而用一杯有温度的奶茶“唤醒东方人骨子里的爱茶基因”，是它曾经、现在、未来一直坚持的愿景。
创造一个符号不难，但要做到无需多言、似从品牌里走出，能让人莫名亲切、似曾相识很难。在无数种可能里，终于成就了他本来的样子：一位“闲情自在”的长安少年郎。
在字体符号的设计上，为保留原有的品牌资产，我们延续并优化了原有的品牌字形。从技术上做了加粗和圆润处理，撷取了唐长安传统建筑的特征，突出古建筑的工匠感，融合更多传统文化的细节。整体上，让文字符号更具识别感和势能。
新的视觉系统中，我们为品牌重新设定了符合品牌底层气质的色彩方案。规范以鲜明、活力、有识别性的“朱磦”、“米黄”作为主品牌色，辅以“琥珀黄”、“朱红”、“松石”等中国传统色，加强国风感，并在一众竞品色彩中吸睛而出。
在整体门头和文化呈现上，除了色彩的强势识别，加入中式榫卯结构元素，以及提取了唐代服饰的花纹来装饰门店氛围，从品牌角度、文化角度及品类角度，提炼出“CHN”、“唐纹样”、“茶杯”作为辅助图形，更有秩序的规范和输出茶话弄整体的国风新茶饮品牌气质。
长安少年意，文化入茶中。随着新形象的上线，“茶小弄”也作为全新的品牌代言人正式出道，新一代虚拟IP不再只是一个图像化的符号（吉祥物/偶像/皮囊），他是一个真实、可爱、热爱传统文化的长安少年郎，拥有独立的人格、思想、行为和世界观，有优缺点，有喜怒哀乐。
他是热爱茶饮的用户，是每一位制茶少年，是一同经营茶馆的伙伴，是用户和制茶少年们共同的热爱和事业，对当下的生活、未知的未来，一同探索、成长、赋能和创造。
可以预见的是，茶话弄本次品牌IP化的升维，是从品牌单向塑造到用户共建的品牌模式创新，更本质的是从「产品思维」到「用户思维」的跨越。
2023年7月14日，随着茶话弄成都·长安庭院旗舰店的开门迎客，升级焕新后全新品牌形象与多元茶空间正式登场，茶话弄品牌体验全新启航。茶话弄已从地域走向全国乃至全球（多伦多等海外店已正式营业），为更多消费者提供全新茶饮生活方式，成为中式鲜奶茶和中国文化输出不可小觑的力量。
