2023癸卯兔年新春之际，肯德基三度跨界携手故宫博物院，从典藏文物中撷取锦绣色彩和经典祥瑞纹样，将典雅大气的中华国色搬上全线联名包装——展示中国传统美学，唤起中华文化自信，也把满满祥瑞祝福送进千家万户。
CHALLENGE
花卉镶嵌、图形环抱、品牌或其创始人名字的缩写，这样的组合成为了时尚潮流追捧的 monogram老花图案。
其实早在1000年前的中国唐代，“宝相花纹”就已经出现在紫檀木画槽琵琶上，这种花卉图案的艺术排列与组合，盛行一时，成为寓意吉祥的传统装饰纹样。
相较时尚奢侈品的老花图案，中国传统纹样和文物色彩之美正逐渐被忽视。
春节之际，肯德基作为年轻人喜爱并拥有强大影响力的品牌，如何让更多的人看到中国的传统纹样之美？
CREATIVE
故宫藏品小到精美配饰，大到楼台宫殿，讲究纹必有意，意比吉祥，小小纹样中，蕴含着祖先们的智慧。
肯德基携手故宫博物院，精选14件典藏文物，提取七大国色，以器物上磅礴山河之气，展示东方色彩，表达新年美好期冀。锦绣国色搭配传统纹样，加以文字释义，大气典雅又兼具科普意义。
蛋挞盒
石绿色——生机石绿，岁岁安康
除了以中华色彩焕新全线包装设计，我们还设计了符合春节习俗喜好的吉祥寓意壁纸，并且以插画形式对传统纹样再创作，以四方连续的排列铺满新春包装。
挖掘纹样所承载的吉祥寓意，将福运祥瑞送给每一位消费者。
RESULTS
消费者们被华美包装惊艳，并自主分享、收藏及二次创作肯德基与故宫联名的包装，自制出书签、年宵花挂件等作品。
肯德基和故宫的跨界合作，钻研东方美学的艺术瑰宝与美好寓意，以诚意与匠心将故宫文物之美带入千家万户，为古老艺术注入新的力量。
电通创意（DENTSU CREATIVE），电通旗下唯一的全球创意网络，以现代创意的力量驱动品牌与业务转型。作为2022戛纳国际创意节年度代理商获得者，电通创意致力于以全域创造力与电通旗下媒介（Media）和客户体验管理（CXM）一起打造最具整合力的全球网络，带来可以创造文化、影响社会以及开创未来的创意作品。www.dentsucreative.com
电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒介、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。
