品牌方：马蜂窝
代理商：RESPECT
如果说2022年是露营年，那么2023就真的可以堪称旅游年。
作为后疫情时代的第一年，人们对于旅行的渴望终于迎来了彻底的释放，旅游热潮席卷全国。据统计，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，创造了五年来“热度最高”的暑期游。不仅如此，City Walk、骑行等可持续旅行方式也渐渐成为了一种新的潮流，各大品牌的ESG营销也成为了一种热点，人们越来越认识到对于环境保护的重要。
今年春天的时候，我们接到了马蜂窝品牌的Brief，客户希望联合欧洲旅游委员会，以及芬兰、瑞典、丹麦三国旅游局，拍摄一支广告片，推出马蜂窝“循环宇宙”可持续旅行计划。希望通过有吸引力的视频内容，提高北欧国家作为中国可持续旅游目的地的意识，将北欧国家的可持续概念形象化，激发目标受众对北欧可持续旅行体验的向往。
虽然可持续旅行在一部分年轻人中已成为了一种小众的潮流，但大众其实对可持续旅行并不太了解，甚至还会有很大的心理负担，对这种旅行方式望而却步，如何在不让旅行者有心理负担的前提下，让人们了解并开启TA的北欧可持续旅行？
01
如何解题，答案都在风里
首先，我们要先搞清楚一件事——什么是可持续旅行？
其实它并不复杂，住环保的房子，骑自行车，徒步，购买可回收物品制成的工艺品，都属于可持续旅行的范畴，不带走什么，也不留下什么，保持自然最自然的样子，就是可持续旅行的目的。
等等，不带走什么，也不留下什么，一个特别的意象突然浮现在脑海——风。风是自由的，它来去自如，它不带走什么，也不留下什么；它不打扰，也不被打扰，它是所有人向往的一种状态，而且风能是北欧非常普遍的绿色能源，如果用什么去比拟北欧的可持续旅行方式，还有什么比「如风般去旅行」更合适的呢。
围绕「如风般去旅行」的主旨，我们拍摄了1条主视频，片子没有直接强调可持续，但通过风的类比，巧妙地将可持续旅行的各种美好展现而出。
乘着脚下的风，去探寻古老的城事
迎着海风，在不着边的海里寻一朵自己的浪
去森林吹吹风，跟自然交个朋友
做个风一般的孩子，到湖里打个滚
02
三个不同的国度，三种不同的风
如何凸显三国不同的旅行特色？即使是风，也可以是不同的风。我们拍摄了3条北欧三国的单支视频，芬兰快乐的风，丹麦自由的风，瑞典自然的风，三国的特色在风里变得格外清晰，也让北欧自行车出行、皮划艇逐浪、湖区放空、森林徒步等可持续旅行特色变得更加令人向往。
一阵自由的风——丹麦篇
一阵快乐的风——芬兰篇
一阵自然的风——瑞典篇
03
是你的旅行之路，也是通往更美未来的必由之路
可持续旅行其实离我们并不遥远，在我们的日常里我们越来越多的涉足到可持续的领域，从户外露营带走每一片垃圾，到新能源汽车的风靡，从骑行的潮流，到City Walk的流行，我们每个人其实都在慢慢地参与其中。如风般去旅行，是我们献给自然万物的一首诗，在这首诗里人们似乎一无所有，却又拥有一切，这是一条旅行的道路，也是我们每个人通往更美未来的必由之路。
