品牌方：广发银行
代理商：甲乙品牌数字营销
今年以来，扩大内需战略持续促进释放消费潜力，推动消费回升，成为拉动经济增长的重要动力之一。广发信用卡在商旅、餐饮、境外等消费维度不断投入补贴刺激消费，六月推出经典品牌活动——“超级广发日”，与星巴克、瑞幸、喜茶等备受年轻人欢迎的品牌开展合作，激发年轻群体的消费欲望，撬动消费增长。
2023上半年的超级广发日最新创意主题「第二份 广发请」，甲乙联合广发，再度强化了“请客”“分享”的概念，呼吁如今的年轻人带着探索乐趣、发现美好的眼光去度过每一天，增添了一份快乐，传递了一份温情。用回归品牌初心利益点的方式布局多维宣传矩阵，赋予超级广发日独特的品牌个性。
01
赋予产品独特个性
演绎「第二份 广发请」
作为广发信用卡的王牌活动，超级广发日是地推卖卡人员最强抓手，也是消费者用卡的强烈动机之一。2023上半年的超级广发日，甲乙携手广发以「第二份 广发请」为主题，强化了买一赠一这一差异化的利益点，再一次深层次地植入了品牌印记。
本次超级广发日通过与各方的合作实现共赢，为客户、商户和社会创造了更多的价值。麦当劳、喜茶、奈雪、瑞幸、途虎养车，非常契合当下人们的消费情况。早C午T，晚上炸鸡，美滋滋！
借助外部传播资源，通过“创意+内容”的方式，持续强化品牌特点。创意、设计、语言指向职场年轻人，通过整合营销将品牌推向年轻人，持续输出小幽默、轻松的、年轻的品牌态度。
02
覆盖CBD热门商圈楼宇
买一赠一强化品牌声量
如今多媒体传播时代，需要思考如何才能让活动心智快速触达消费者。在这一步上，以多维内容+全域渠道包围式打透认知，传播视频覆盖CBD热门商圈楼宇。
由此，这一波站外细分圈层的场景化种草汇聚流量，站内活动顺势承接，拉动商户生意增量，完整搭建“吸引-互动-转化“的营销全链路。一路看下来，通过在地化达人对「第二份 广发请」主题的年轻化演绎，借助线上、线下媒介渠道全域触达，广发成功将“周五买一赠一” 的活动利益点，以符合用户触媒偏好的方式推送到了用户面前，由此建立起了清晰的心智滲透与本地化共情。
03
地铁变身情感连接地
精准投放更出圈
在「第二份 广发请」这一主题下，为对目标用户实现精准打击，更靠近消费群体，本次超级广发日选择了年轻人日常通勤的必经之地——地铁。选择地铁作为投放媒介，不仅是看中其客流量大、上班族多的天然流量优势，更是因为过往行人恰好是广发信用卡自身与各大合作品牌商户的核心消费群，堪称“高效流量”。
本次超级广发日，甲乙与广发策划了北京10号线国贸站、上海2号线陆家嘴、广州3&5号线珠江新城、长沙1&2号线五一广场、深圳地铁包站等五大沉浸式地铁广告内容投放。其中，深圳地铁后海站邻近万象城，海岸城购物中心等，日均客流31万，超500平米独占式主题站厅全面的展示了广发日的情绪价值。一张张分享海报和携带美好生活想象的玻璃贴，恰到好处的戳中了大部分的内心情感。也正是这些美好生活的部分，治愈了我们许久不曾见面的时光。用年轻人喜闻乐见的表达形式来跟用户沟通，而不是一味的说教，迅速引发共鸣。
以这种直接有效的方式建立起与消费者的零距离沟通，不仅将内容深度再次拓展，更从多渠道、多平台、多方向做到精准投放。品牌有温度地吸睛消费者，在输出活动心智的同时与消费者建立起深层次的情感连接。受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣，品牌也借此更好地传递「第二份 广发请」的核心话题，推动实现了品牌价值的高效传播。
04
多维布局打响组合拳
「第二份 广发请」异业联动
在传播策略上，甲乙团队摒弃了单一形式，构建了一套线上+线下的营销组合拳。本次超级广发日不仅在线上打造多方位传播矩阵，实现精准的传播布局；更是在线下打造强印记性的楼宇新标志。
以强化周五广发日为主要出发点，本次超级广发日整体广告抓住当代年轻人渴望新体验这一痛点，以利益向为主共情内容为辅，打造呼应情感内容的创意化包装，让整个营销事件在年轻目标群体的生活中形成了完整的营销闭环，让整体传播手段立体而灵活。
结语
回望2023上半年的超级广发日，在「第二份 广发请」长线运营过程中，对用户情绪价值做创意化、场景化、在地化的表达，演绎本地化的职场社交场景，与用户建立情感纽带，表达彼此间的陪伴、默契、分享、给予……无疑是一次新的探索和升级。用回归品牌初心利益点的方式布局多维宣传矩阵，给营销人带来许多启发的地方。
