品牌方：广发银行
代理商：甲乙品牌数字营销
最近，在地铁行走或是刷朋友圈，你是否发现一群顶着星星头的星星人，画面与标题都在向你传达：周五超级广发日，这个星期五很新！这是广发超级日最新的创意展示，甲乙团队站在年轻人的角度思考，赋予超级广发日新的意义，去邀请人们开启生活的新体验，尝试一种新的可能，那么这波创意营销背后是怎样的洞察与思考呢？
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星期五开启新体验
时代洞察带来全新解读
对于了解广发的消费者群体而言“周五广发日”是十分熟悉的存在，而如何强化周五广发日，让更多消费者关注是当下需要思考的命题。
甲乙团队认为，如今的年轻人对于新事物新体验拥有极大热情，ta们愿意花精力花时间去拥抱一切新事情，因为Ta们相信新的尝试代表着一种新希望和新期待。
星期五正是人们可以卸下工作日的身份，暂时抛掉一些烦心事去拥抱一种新体验新事物的特殊日子，而周五广发日也是为了能带给消费者新的消费体验和快乐而存在，这一利益点非常贴合如今消费者的价值需求。
基于这一洞察，超级广发日最新创意主题“发现新期五”，呼吁人们带着探索、发现的眼光去看生活，去找到心中新的快乐和体验，“新”期五不仅仅是指这一天，更是代表着一种生活的态度，生活里拥有无处不新的精彩，而过好每天一天是生活的意义！
02
主动出击，走近年轻人
年轻化表达让沟通更直接
在“今天新期五”这一主题下，为对目标用户实现精准打击，更靠近消费群体，营销组合拳第一枪选择年轻人日常通勤的必经之地——地铁，以这种直接有效的方式建立起与消费者的零距离沟通。
“新”期五，代表着一种新的体验，新的尝试，新的快乐，通过平台商户属性与卖点找到灵感，抓住不同商户的特性策划了一系列创意海报。
“新”期五，就一起来当“新”星人！外观上以独特的星星人造型吸引眼球，加入商户利益，针对每个商户特性的年轻化趣味文案，让沟通更好玩，呼吁一起开启“新”期五的新体验，应该抛弃一成不变的枯燥生活，体验与众不同的新尝试，给自己的生活增添新的快乐。
趣味星星人形象加上适合年轻人的语言表达，上下班或是周末外出经过时无意一瞥，都会牢牢吸引你的眼球，扫码进入app开启新体验，一系列全链路设计让品牌营销更直观且高效。
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线上多维矩阵布局
新期五新尝试，从此刻开始
如何玩出新鲜感的同时又能体验到生活的乐趣，通过趣味性又有洞察的内容，进一步实现营销转化，完成品牌传达的信息，唤起与用户的共鸣是本次甲乙考虑的课题。基于产品利益，周五广发日总能给消费者带来新的体验和快乐和消费者洞察，年轻人喜欢拥抱新的事物，对生活总是充满新的想象力，相信新尝试带来新希望。在传播触点上，还在朋友圈进行精准投放触达到更多人，让更多年轻人去了解、影响或是改变他们的生活方式。
超级广发日第二期的整合营销和创意方向以强化周五广发日为主要出发点，整体广告抓住当代年轻人渴望新体验这一痛点，以利益向为主共情内容为辅，以呼应情感内容的创意化包装，让整个营销事件在年轻目标群体的生活中形成了完整的营销闭环，让整体传播手段立体而灵活。
新期五新尝试，广发“新”期五，呼吁年轻人积极投入生活，人生只有一次，尝试让自己去感受更多新生活新体验。
