美团外卖：黄浦江里流的，是上海人的咖啡

这是一个非常纯粹的Campaign，一开始我们的方向就很明确——在「上海咖啡文化周」的节点，讲讲上海与咖啡的故事，深入沟通“美团外卖不仅懂咖啡，也懂上海”。最终，我们抓住了「外卖咖啡新浪潮」这一概念，也问了三个问题。

我们为什么需要这杯咖啡

在小伙伴和咖啡师朋友的故事输出下，我们发现“咖啡”正是我们平淡日常里的的一股活水。从中流入的是什么不重要，重要的是你知道了，“我们的生活还有新的选择”。那些“生活无解，多喝拿铁”“周一美式，一周没事”的玄学背后，不就是咖啡对生活意义的新注解吗？

视频截图海报

于是，这条TVC将新口味、新包装、新喝法的外卖咖啡与商业精神、生活哲学、时尚文化的细微日常“排排坐”，讲了4个很上海的故事，并由身在北京的上海人papi酱配音（纯原声，没有倍速的那种哦），多看到一种向生活招手的新姿势。

我们为什么需要外卖咖啡新浪潮

上海作为全球拥有咖啡馆数量最多的城市，允许一切新花样的可能。不过，这是一个市场供应多过个人需求的时代。我们想让消费者戳破信息bubble，知道自己想要的那杯咖啡，并能及时得到它。美团外卖的角色，就像是可以随手下单的“咖啡指南”。

KV

作为咖啡不离手的广告人也是消费者，我们当然是希望不用很费力地去选择，但可以很用力地去享受那杯新口味、新包装、新喝法的咖啡啊。这也是，我们为什么想带给大家这波「 外卖咖啡新浪潮 」。

穿越上海咖啡历史，外卖咖啡新浪潮奔涌而来。

联合CTI，一本真正的上海外卖咖啡答案之书。

上海外卖咖啡新浪潮黄皮书 - 内页

外卖咖啡新浪潮真的只属于上海吗？

如果可乐，是让流浪汉和国王都能平等享受的美味。那咖啡，也可以是打破身份和空间限制，让每一个在奔波中精疲力尽、在停歇中享受生活、在观望中蓄力前行的人，都能随时享受到的美味。咖啡在成为上海文化之前，首先是每个人的市民文化。它是我们最小成本达成“生活再好点”的途径，它不独属于任何一座城市，它属于每个享受它的人。

黄浦江里流的，是咖啡。

创作名单

客户：美团外卖
代理商：Soulo
制作公司：WE
导演：金小琪
执行创意总监：赵晓松
商务总监：黑豆
创意总监：圈圈
Account：Bobo
美术：Fappy、菲菲