品牌方：京东
代理商：天与空
在碎片化信息汹涌纷杂的当下，你有多久没有静下心来，好好翻阅过一本书了？
这不仅是个面向个人的问题，这更是一个社会趋势的现象问题。近年来，随着社交媒体、短视频和直播内容的蓬勃发展，我们获取信息的媒介也由传统的报纸纸媒、电视等，变成了移动电子设备和电脑。各类信息有如碎片化漫天袭来，我们每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩涡之中，一点一点的蚕食着我们的注意力和时间。
与之对应的，是选择购买纸质书的人群也日渐减少，消费者大众的阅读习惯和意识也正在逐年下降，呈现巨大的下滑状态。可以说，我们正在与纸质书籍阅读所能带来的高价值知识、深度思考与发散式想象渐行渐远。
为了唤起更多消费者大众的阅读意识，重拾书本，获得更多的精神力量和生活鼓励，去解决生活之中所遇到的众多难题，京东图书在双十一大促之际，打造了主题为《有书就有桃花源》的快闪活动，期望让我们能够在破碎汹涌的信息浪潮之中，脱身而出，找到属于自己的一本书，一片精神慰藉之地。
“有书就有桃花源”
京东图书快闪书店活动唤醒大众读书意识
虽然大众正在远离书本、远离阅读是个铁铮铮的事实，但如果要以此为道理，去对大众进行说教式教育，企图把他们从短视频和直播之中硬拉回来，显然也并不现实，甚至会引起他们的“反抗”与反感。
正如毛姆所说：“阅读是一座随身携带的避难所”，无论我们身处的生活多么嘈杂，都能通过书找到自己内心的那片桃花源。京东图书洞察到，在信息化节奏极快的当前，每个人都或多或少地身陷繁杂“内耗”的泥潭，也总在面临着一些生活或者工作上的难题，而书籍在此时，就能够充当“每个人精神的桃花源”的作用。
为此，京东在10月30日-11月1日，在浙江丽水打造了三个免费向公众开放的快闪书店，分别以解答不同人生需求的主题书籍，来与消费者大众进行深入的沟通互动，尝试与消费者大众达成精神需求关联，带领他们进入桃花源中，找到解答生活难题的答案。
第一个快闪书店，瞄准的是年轻人的“寺庙热”。
秉承着在上班和上进之间选择上香精神的年轻群体，遇到问题之前，往往会先叩问请示一下神明。但从现象背后发掘根本需求来看，这其实是年轻群体当下普遍的精神内耗，他们无法在困难之中进行选择，只能是选择“上香”来寻求精神慰藉。为此，京东图书在浙江丽水时思寺打造了“禅意”主题的快闪书店，并打造了一颗由类似《断舍离》等能够解答人生难题的书本组成的答案之树，以供年轻人解决这种精神内耗。
第二个快闪书店，瞄准的是大众所向往的“诗和远方”。
现阶段，社会发展的节奏越来越快，工作内卷程度也越演越烈，当下的大众的精神趋势，都呈现出极度紧绷的状态。而为了让大家解除压力与工作包袱，追寻内心“诗和远方”般的宁静，京东图书的第二个快闪书店，设置在了能够沉浸式感受自然宁静的大木山茶园里， 用“读一段文字，品一口茶香”的方式，抑或是在此进行《十分钟冥想》，进行适时放空，让消费者大众在此找回生活的本真，也找到属于内心的那份宁静，到达向往的“诗和远方”。
第三个书店，瞄准的则是小孩子快乐与童趣。
为了鼓励小朋友更加勇敢地去探索世界，找到快乐，京东图书还在云和梯田，打造了童趣主题的快闪书店，鼓励家长和娃一起，像《世界寻宝记》里的主人公一样，向着未知的新事物进发，感受世界和生活所带来的童真美好，一起去做不用长大的小孩子，保持快乐的状态。
除了瞄准不同人群之间的精神需求，京东图书还在三个快闪书店中，设置了有趣的书签互动形式，更进一步的深化“禅意”“自然”和“童趣”主题，与消费者达成更加深入的沟通互动，帮助他们在不同的桃花源之中，都能够有更真实的体感，获得治愈的力量。
例如在禅意快闪书店里，只要参与现场抽签，就能够获得不同的创意摇摇签，带话题拍照在小红书或微博等社交媒体分享，即可获得不同签文所对应的书签和书籍；在自然快闪书店里，互动形式则是制作DIY创意茶叶书签，只要在现场用茶叶黏贴成任意形状的专属书签并拍照分享，即有机会获得书签和书籍；最后则是童趣快闪书店，是在麦穗状的书签上进行颜色填充，小朋友在上面进行填色后，拍照分享即可同样获得《小王子》《我不是完美小孩》等成长系列书籍和书签。
低价心智激发阅读需求爆发释放
京东图书为大众构建精神心灵治愈新绿洲
纵跨线上线下的《有书就有桃花源》的快闪活动，着实让大众消费者的视焦，吸引转移到了这个新颖的“桃花源”之上，让他们了解这一片能够带来精神慰藉与心灵温暖治愈的绿洲，也为他们构建起了减缓生活压力的精神避难所。
但这始终不够，在消费时代里，光有情感共鸣，而没有实质性的消费桥接媒介，无法成为有力的群体撬动理由，也不能让他们成为京东图书品牌的追随者，让他们回归到阅读中去。
恰逢双十一，极致的低价就成为了关键推手。
在大促之中，京东图书带来了品质好书价值直降，且再享299减100的“价格杀器”，一举将大众的“浅尝关注”，推动变为了“实质购买”。京东图书希望通过打造纸质书籍的低价心智，来进一步拉动大众消费者回归纸质书籍购买和阅读的习惯，将极致低价作为消费者重拾阅读习惯的临门一脚，推动全民阅读的行动热潮。
除此之外，京东图书还为消费者精选推荐了不同主题下的定制书单，以满足消费者不同的阅读需求。同时也有联动许倬云、马伯庸、熊太行等作家大咖的推荐书单，带来不同领域的知识和见解，帮助消费者打开更大的阅览视角。还有更多精美海报：
而在营销层面上看，在竞争激烈的双十一之中，京东图书此次打造“桃花源”的营销动作，也具有更大的价值和意义。
在线上短视频、直播电商平台正在越来越多分流线上图书零售份额的当下，京东图书联动线上线下立体式的创意呼吁方式，有效的吸引了消费者的注意力，成功的对纸质图书品类，进行了视焦占领。同时，结合京东图书所释放出的双十一大促优惠和低价心智，也让京东图书成功地撬动消费者对于纸质图书的购买需求，激活图书品类更大的需求增量，从而帮助京东图书获得有效的销售转化。
进入“桃花源”，获得不一样的温暖和治愈，这是一个非常美好的大众阅读意识概念。由衷地希望它能够在京东图书的推动之下，将理想的“桃花源”落入现实，为大众带来鼓励和力量！期待京东图书在未来所带来的更多创意活动惊喜！
