电通中国于近日发布了针对年轻妈妈的人群主题报告「重塑年轻妈妈的力量」,力求为品牌刻画出更立体的年轻妈妈形象,帮助品牌拉近和消费者的距离。该报告由电通营销效果部门发布,也是继Z世代人群报告「重识Z世代——不被定义的一代」之后发布的第二篇人群洞察报告。
报告从沟通内容、媒介渠道和消费偏好这三个角度,深入剖析了这个庞大又有影响力的一代,主要发现如下:
01 “妈妈”的背后,是自我与家庭的平衡
02 是孩子的“引路人”,也是“知心者”
03 术业有专攻,垂类平台领进门
04 万事随手皆可搜
05 精细化育儿开启更多消费机遇
06 品牌固然重要,广告构筑信任
相较而言,中高线年轻妈妈的品牌态度更加开放,中高线妈妈更认可有广告的品牌。而低线妈妈在选择的过程中更加谨慎,品牌需要更长时间与低线妈妈建立连接。
电通中国营销效果副总裁仲翔晖(Simon Zhong)表示,“近几年来,在生育率持续下降的大背景下,母婴市场的竞争愈发激烈,这要求我们在服务母婴品类客户时,对目标人群有着更敏锐的发现与洞察。尤其当低线城市可以成为一个潜在的机会市场时,我们及时调整在研究能力方面的布局,推出了针对下沉市场的消费者研究CCS Gold,帮助品牌对目标人群建立起更深入、更全面的认知,更好地满足不断变化的消费者需求。”
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