文 | 唐晓涵
抖音短视频如果细究起来包含非常多的元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。
但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。
那视频文案关键点有哪些呢？
第一，直接，你必须知道谁在看你。
第二，得明白看你的是谁？他看视频的时候在想什么，他需要什么？
第三，标题必须要有针对性、有目标性，你得知道对方的内心渴求什么。
当你写标题时，不是随意写，如果想让视频传播的更远，让更多人看你，你就必须得把大众分成你、我、他，同时需要考虑：
① 对方想要什么？我应该如何满足他的渴求？
② 他看我的视频是想要解决什么问题？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？
第四，标题要直率、直言，你必须要让对方说话。
那这个时候，我们就要考虑：
① 你的观众看你的视频时是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？
② 当别人评论时，需要以秒速的互动回应他。
第五，你得明白，大脑这个终极媒体是随机存取的。
什么意思？
用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。
而且用户手里的APP也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。
在短视频有一句经典的话：
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
所以会有很多人，在第一个号起不来时，立马换一个新号，那就是你的下一个项目。
第六，写的标题必须要与对方相关。
拍短视频，你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天，写视频文案的第一要领就是“与对方相关”。
好了，下面开始我们的正题：如何写出好的短视频标题？
打造爆款文案标题的技巧一：在标题中说真话！
什么是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。
这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。
很多人在写标题的时候，其实很随意，范围也起的比较大。
比如有个视频标题是【显高的穿衣效果】，不知道你看到这个标题是什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众。
那有没有更具体的呢？这个时候我们就要用到下面的。
技巧二：在标题中使用「特写镜头」
什么是特写镜头？就拿刚刚这个例子来说：
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165的女生怎样变高挑？
你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。
那这里我们再举一个例子，有个广告语：
原标题文案是：送女白领安全回家
新标题文案是：放心吧！加班小女生100%安全到家了
这几年大家也知道一些社会新闻，不少女性朋友在网约车上出事，所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。
在新改的标题里，将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。
新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。
总结：跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。
技巧三：使用「变变变」技巧来改写标题
这里的核心：“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。
使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…）
【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。
看到这个，是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢？
美妆博主们特别擅长就是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼。
包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】
那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？
- 西餐礼仪，从不懂到十分懂
- 喝红酒，从外行到行家
- 学会吉他，从0基础到大师出道只需21天！
这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。
同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：
- 必须变成迷人大眼睛！
- 一定要变成一个井井有条的人！
【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果。
总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。
技巧四：「痛点与爽点」
当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。
而短视频也同样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
我们再来看一个例子：
原标题：多肉绿植
新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】
而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等加以利用，那就可以拍出爆款短视频。
痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。
技巧五：居高望远
这是我看到的一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作。
将目光放远，是让这个标题闪光的内核。
我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：
- 在大礁堡上班年薪10万美元
- 每天写篇博客喂喂鱼的好工作
- 昆士兰旅游局招聘小岛看护员
是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？
我们也可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。
例如，这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的：
- 这可乐鸡翅，爱到天荒地老
- 吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求？
当你看到这样的标题文案时，一定忍不住去想，这样形容的鸡翅是得有多好吃啊？一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？
总结：低头去写，放远去看，写出好的标题文案不难。
写标题的技巧六：威胁他
例如：
- 不懂得收纳，男朋友只好离你而去
- 自己的名字都写不好，谁会看得起你？
- 不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？
“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。
人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。
此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：
- 面试不能做的3个小动作
- 吃生鱼片的5大危险
- 上抖音不能犯的一个低级错误
- 女友最受不了你干的一件蠢事
当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，希望善用。当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬。
技巧七：十分迫切
我们也可以在标题中，表达出我们的紧迫感。
- 马上花一分钟赶走你的腰间赘肉
- 立即学会这3个超实用的英语单词
有个朋友是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】，让观众知道自己迫切的需要改变。
或者说，让其知道能在短时间内就能解决一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。
技巧八：使用「这怎么可能」句式来起标题
猎奇是人的共性，人们会点赞转发那些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。
无论在哪个平台上，讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等，都会获得大量的观看。
作为短视频拍摄者，尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频，但可以利用人们的猎奇心理，结合生活，情感，励志，创业等话题，给视频打上【这怎么可能】这样的 “标签”。
比如：
- 负债百万，1个抖音项目，就还清了所有的钱！
负债，大部分年轻人多多少少都有点。
使用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比” 作为切入点，则很容易吸引大家的关注，这样视频播放量也就能够起来。
- 花300元，家里白白多了间阳光房！
- 20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光！
用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，所有人都希望少花钱办大事，即使他们不会去做，但放在心里YY，也是可以的。
既可以强调{低投入，高回报}，也可以强调{高投入，低回报}
- 花1000万在Dou+上踩的坑，今天分享给你
此外，【这怎么可能】也可以表达 难以完成的使命，比如：
原标题：擦玻璃
新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
原标题：护肤法
新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀
原标题：糖醋汁
新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！
总结：常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知常识，给其带来新的不一样的内容，使用【这怎么可能】这种句式来起标题，就能很好的吸引观众的注意力。
技巧九：「先人一步」
《礼记·中庸》里说：凡事预则立，不预则废。
看视频，要么是解决已有的问题，要么是准备面对未知的问题。
如果是后者，我们则可以在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多知道的一种虚荣感。
- 30中秋冬叠穿，让你提早遇见！
- 今天秋天最流行的颜色，极致灰！
在服装、美妆这些领域，谁掌握了潮流，谁就是街上最靓的仔。
用【先人一步】的句式，不仅可以夺人眼球，也能体现出你视频的品味，快人一步，关注了你，也就关注了时尚界的潮流。
不知道大家有没有在家做过饭？我们常见的场景通常是，菜还没盛，香味就飘满屋了。
- 还没开锅，就香的一塌糊涂的地三鲜！
- 这麻辣烫，还没麻辣，就先馋了！
这里【先人一步】的另一种使用方法是，利用事情的先后顺序，将即将发生的事情前置。
如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。
总结：让 “未来提前到来”，到了未来还要提前。
技巧十：世上无难事
人是一种矛盾的动物，既能和别人共同 “内卷”，同时又能 “躺平”。既不怕竞争，也害怕竞争。
很多分享的励志、创业类文案，本质是告诉观众，很多事情门槛没那么高，需要做的就是你动手开始行动，尽管自己只是芸芸众生中最平凡的一个，但也能靠自己的不懈努力，达成自己的成就。
而【世上无难事】，旨在通过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你也可以轻易的上手，很容易学会。
原标题：做出香喷喷的蛋糕
新标题：使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕
通过家家都有的工具，来降低做蛋糕的门槛。
原标题：学签名
新标题：2分钟学大人物一样签名
在这个技巧中，我们可以通过在标题上，使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西，让观众从心理上认为，我做我也可行的感觉。
总结：世上无难事，是方法也是座右铭。
技巧十一：当个知音
做视频要拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。
- 你的体型够标准吗？
- 会不会觉得自己的腰有点不够细呢？
用这种诚恳的对话，比用 “瑜伽教程” 或 “修腰有氧运动” 作为标题更为亲切，更吸引人。
这种诚恳，不是带有冒犯，而是带有关心，当然，如果你可以问的更狠一点，直击灵魂也不是不可以。
- 还在喝奶茶？牛奶+芒果比奶茶好喝多了
- 钱不多，想换个新形象？
对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫。
这些类型，用知音对话的方式真心去说，我们通过视频的内容真诚回应。
总结：曲高和寡，知音难觅。谁不希望身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的角度去想一想。
技巧十二：悄悄话
当观众拿我们当知音时，有时候也会希望能够说一些悄悄话，比如：
“千万不要说出去”
“这件事别人不知道，我只告诉你一个人”（吐槽：通常情况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已经告诉了好几十人了）
什么情况下会说悄悄话？
第一，这件事比较私密。
第二，这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关重要，会激发他们想要观看视频的欲望。
- 偷偷告诉你怎样做蛋挞
- 千万不要告诉别人，围巾这样结才好看
- 世界上没有几个人知道蜂蜜可以这样美容
总结：越是秘密，越多人想知道。尽管我们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话，这样可以拉近彼此的举例。
技巧十三：看别人，说自己
大家都排过队，去过商场吧？
长沙的茶颜悦色经常超多人排队，而奶茶刚兴起的那几年，商家为了卖出更多的奶茶，会营造生意好的假象，甚至会雇人来排队。
“别人都在排队，那我买了也不会差”。
这是市场营销学里常常被提及的“群体效应消费行为”。
从群体出发，我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。
- 300万粉丝都爱死的一件毛衣！
- 地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！
- 宿舍所有男生都爱玩的游戏！
- 这小猫咪，100万人看哭了
注意，利用群体说服，就要调动群体的元素，比如 “所有” “99%” “100%” “大部分”，以及做同城号的，从地域入手，也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。
总结：利用群体带动个体，而更多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动，相当有效。
技巧十四：让他得到
拍视频一定要传达出你想要表达的意思，即让观众有一种【我得到】的感觉。
这种感觉包括：我收获了赚钱的技巧，我获得了谈恋爱的技巧，我获得了开心，我学会了如何将家收拾干净。
- 开心点！看着小狗打喷嚏，笑死啦！
- 惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！
承诺是一个大框架，需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显得单调缺乏说服力。比如：
浅层写法：用这首歌赢得爱情
深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！
人类从未改变过 “渴望获得” 的心理，所以写标题的时候，需要清楚的标明给予对方的利益，这样会显得更有说服力。
总结：让他得到，你也得到。
技巧十五：心里有数
能够被量化的，也是最容易被理解接受的。
有一本书叫做《七堂极简物理课》，这里使用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的 “物理”，这几个结合在一起，显然就很有吸引力。
类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》
可以思考一下，当把这些书名中的数字去掉之后，你会是什么感觉？
之所以使用数字，是因为数字会在文案中起到5个作用，分别是：
1. 令事情变得更具体清晰
2. 凸显事物的重要性
3. 增加权威性与可信性
4. 增加获得感
5. 引发好奇心
比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一无二的见解，相当可信。
同时能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显得较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。
原标题：西餐礼仪须知
新标题：西餐吃的有教养，记住这3条
数字为人定下规矩，令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，会使得逻辑性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。
总结：数字的使用会使得语句言简意赅，好记易懂。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸。
