品牌方：美团外卖
代理商：PAWPAW 木瓜创意
碎碎念...着念着客户就把需求说出来了啊！
“嘶～哈～”
“啊～30岁了啊～”
客户：年轻的游戏人群是点外卖的高频用户。
“人到中年的瞬间，青春就突然翻了脸。”
客户：但他们主要还是用美团外卖点餐。
“要当个成熟稳重的中年人了吗？”
客户：其实美团外卖还有很多可以点的，吃的、喝的、玩的、啤的、白的、夜用的、急用的、诶？突然找不见的。。。
“可恶啊，我还有很多羞耻的事情没有做啊！”
客户：这次kpl赛事直播召集了整个峡谷的青年才俊，我们决定联合搞一波，在赛事流里投放……
“中年人，不想光上个班儿，也想痛快地，没有顾忌地，裸奔一次。”
客户：告诉那些爱打游戏的年轻召唤师们……我美团外卖，不止送餐，啥都能送。
“长得都一样的日子里，不裸奔一次怎么能行。”
既然美团啥都能送，就（能啥都不带）让我华丽地裸奔吧！
创意大队匹配成功。
裸！奔！提！案！
客户好，你看！我来提案，故意连电脑都没带，不信你放大仔细看。
毕竟...
每场提案都是身体力行表达创意的机会，
必须真枪实弹实操给大家看！
我有美团外卖，啥都能送，缺啥买啥，我绝不尴尬。
我们这次的目标是建立美团外卖的【非餐心智】！
。。。
所以，
我中二、裸奔、肆意、热血、疯批...
总之！
（上正片）
30秒版本
15秒版本
认真说说裸奔这件事
想要建立一个美团外卖的非餐心智，且与泛游戏人群沟通，我们打算用一个直接的，直白的、也许有点过于直白的。
王者荣耀的英雄角色：东皇，在全军出击时，“裸奔”了。他什么都没带，因为美团外卖，啥都送超会送！
一开始，我们是这样想的：
客户沉默。
emm那个，有些敏感，怕大家太爱看这个，调整一下。
有好点吗？说不好，不好说。
离谱的话只说到这了。
为了还原真实的峡谷场景，小到石头颜色、水晶亮度、大到可以隐蔽的草丛效果，做了很多调整。
最接近原形象的coser、建模还原的英雄服装，成为KPL的IP英雄TVC中的IP合作案例典范，嘿嘿嘿。
干将莫邪、孙膑、东皇、小兵的服装大有讲究。
虽然这和以往出街的广告有所不同，因为我们没人看kpl，单纯地错过了这次投放。但收到一些这样的数据反馈：
在这场全军出击的赛事投放较量中，美团外卖TVC通过一个赛季，给线下观赛用户留下了很深刻的印象与好感度。
嘿嘿嘿。
该上价值了
后来我们才知道，在广告里全裸的话，kpl和客户和广告法都不会答应。总之……
“从各种意义上还是没有裸奔成啊～”
果然中年人的生活就是这样，淡淡的忧伤淡淡的喜欢马后炮。
以上所述，都是瞎编的，主要创意一眼到底，首页的又快要到期，不得不水点东西。
（你想成为rapstar吗？
总之，感谢聚点，感谢林哲乐导演，感谢客户心大，感谢木瓜的小伙伴也就是我们自己。
中二是有保质期的，祝大家的这份热血再沸腾地
久一点。
