12月7日下午，基于时趣洞察引擎™的千亿级社媒数据洞察，我们提炼了帮助品牌实现2024年增长的新趋势、新工具和新蓝海，在北京举办了品牌私享会。会上分享的《2024品牌八大增长攻略》都有哪些必读干货？一起来看~
在私享会现场，食品、美妆、服饰、营养保健、教育、地产等诸多行业的朋友共聚一堂， 探索2024年品牌的增长之道。
面对复杂多变的2024年，品牌应该去哪里找增长？本次活动上，时趣洞察引擎高级数据研究经理Dona基于2023年全年的社媒数据分析，从人、货、场的角度，为大家深入浅出地剖析了2024年八大营销趋势，以及相对应的增长攻略。
在人口上，国内的老龄化、少子化及不婚化，将激发银发经济和单身经济，为健康、养老、一人量、宠物等产品和服务带来无限的发展空间。 在消费人群上，Z世代、Y世代、中老年、女性、下沉市场等群体各有自己的品类偏好。如今打造大单品的难度较高，品牌可以去满足不同群体多样化、个性化的小需求，找到新的营销增长点。
地域上，万亿下沉市场的消费者正在晋升为新中产人口，TA们 消费人口多、消费规模大、消费增速快，成为品牌开拓新蓝海市场的必争之地。
在消费观念上，大众需求无疑是多元化的。比如，Z时代“剁手”倾向于悦己、尝鲜、理性务实，Y世代更爱为高品质买单，中老年的消费观和下沉市场相似，追求理性务实、健康舒适。但总的来说，所有人普遍追求的是高性价产品，这就需要品牌根据消费者洞察及竞品分析，从产品定价及营销口径上贴合这一需求。
在“货”上，面对如今复杂的经济形势，哪些品类还能保持较高溢价？根据洞察引擎数据显示，关注时尚、奢侈品、营养保健的人群更愿意多花钱买这些产品，而在美妆、汽车、文旅产品上，人们更倾向于消费降级，减少开支。总的来看，主打“品质和健康”的产品更好卖。
在场上，除了抖音、快手、视频号等兴趣电商、直播电商崛起，线下渠道也打出“性价比”的王牌，各种团购活动及奥莱的促销吸引了众多消费者。对品牌来说，既要全面经营线上线下渠道，又要找出费效比最高的渠道重点经营。
今年以来，春日松弛感、夏日多巴胺、秋日美拉德及冬日内啡肽牢牢占据了流量热度，这对品牌的启示是——情绪营销越来越重要。在产品越来越同质化的今天，品牌传递的情绪情感乃至价值观已成为驱动用户下单的关键。为此，时趣洞察引擎构建了以大数据驱动的情感营销模型，并在白皮书中给出了实操建议。
要说高性价撬动流量，联名营销无疑是一把利刃。今年以来，联名营销已经从传播上的联名，进化到品牌属性和情绪价值的联名，比如瑞幸&茅台、东阿阿胶&奈雪的茶、喜茶&芬迪联名。
近年来，众多行业的国货市场份额越来越大，也有诸多品牌在今年的双11大促中成功圈粉年轻一代，销量大增。究其原因，是消费者更加理性追求价廉物美，而很多国货在大众认知里就是高性价。同时，国货品牌也面临升级品质和提高溢价的难题，需要结合消费者洞察、品类洞察等，参考国货营销优质打法不断晋级。
对品牌来说，每年的节日节点营销，无疑是营销中的重中之重，借助节日打通人货场也是一个品效双升的好机会。 时趣洞察引擎以AI分析海量社交数据，预测出2024年的营销节点热度趋势，帮助品牌 有的放矢布局节日营销。
今年以来，AIGC在爆火的同时，也被融入了一系列营销战役，以新奇感和互动感吸引了众多关注。这其中，数码科技类品牌尝鲜AIGC营销较多，我们推测，2024年会有更多品牌通过更出圈的AIGC营销打法克敌制胜。
