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《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结

时趣2年前

品牌方:神州租车
代理商:时趣

年关将至,神州租车推出年度盘点短片《2023旅行被忘录》,将年终盘点做了更高维度的表达,结合每一个租车订单背后的故事,带来对2023的回忆。

 

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

盘一盘2023年

神州租车是有想法的

 

2023,是疫情过后的第一年,旅行复苏的第一年,消费回暖的第一年,更是神州租车变化最大的一年。来到年末,神州租车也加入了逐渐「春晚化」的盘点当中,但选择了一条非常品牌风格化的故事路线。

 

与支付宝的钱包,网易云的歌单,美团的小票,搭载自身APP数据,生成各种各样专属于个体的年度报告不同,这次神州租车不盘统计意义上的「习惯」,盘的是旅行中最不起眼却又最深刻的「情绪」,盘出来的是习惯之外的「Magical Moment」,盘的是每个个体的2023。

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

「不关心世界,只关心你」
「不记得大风景,只记得小心情」

 

 

从开年的《中国奇谈》、到上香热潮、进淄赶烤,《2023旅行被忘录》以租车订单为切入点,结合2023年的热门事件,重构了这一年来出行路上所经历的瞬间,与消费者建立情感联系。

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

 

这种创新的叙事策略,看似说热点,实则说忘掉了热点,在立意上和所有的盘点都躲开了,避免了尴尬的撞车与扎堆,但带入了自己品牌和行业的特征,让内容脱颖而出。

 

盘一盘2023年

神州租车是懂陪伴的

 

租车是一项服务,以出行连接工作、出差与游玩,让用户自己掌控行程,自驾作为交通连接的基本方式。

 

2023年的TA们,
不记得春节返乡时的奔波,
但记得到达家乡的喜悦;
不记得爆火的多巴胺穿搭,
但记得一路的哈哈哈;

 

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

不记得淄博的烧烤是咸的,
但记得拂面的夜风是甜的;

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

不记得纣王几个儿子,

但记得在车窗上写下我们的名字;

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

‍

不记得火箭几时划破长空,

但记得肩膀上种下的航空梦;

 

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

…

不说教,曾经关心的大事会转瞬遗忘。不关心的小事,最历历在目。神州租车想说的是,虽然旅途中总有些不记得的事情,但我们当时的心情和感悟,却被永远铭刻在心。

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

人们在述说,神州租车在陪伴。《2023旅行被忘录》中,无数个与朋友、爱人和父母的温情瞬间都有神州租车在侧,它有如璀璨的星辰,点亮了每一位租车人前行的道路。

 

回忆风的暖黄色调搭配充满烟火气的旁白,《2023旅行被忘录》的每一帧都紧贴用户们的年终情绪,这为神州租车赋予了更多的人文关怀,使其品牌形象更加深入人心。

 

盘一盘2023年

神州租车是会生活的

 

很多人会认为,租车作为一个目的性极为明确的行为,租车品牌在与消费者沟通中应该更注重车型优势、租赁成本、服务水平的“硬核”内容表达,而早已把这些“基础”做到极致的业内龙头品牌神州租车,在2023年末的节点,选择站在科技与人文的十字路口,用更柔软、触及人心的东西对过去进行全新表达——关注每一张订单背后,每一位租车人的故事。

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

疫情后第一年人们的情绪与故事,是连接租车人与神州租车的纽带,更是品牌向市场的一种证明:神州租车不只是租车平台,而已成为了人们出行生活中不可或缺的一部分。如今随着新租赁经济普及,自驾已经成为一种新的消费潮流,且呈现出明显的“品质”诉求。神州租车告诉不同的人们,当他们想要扩大出游半径时,神州出行是满足不同人群多元化出游场景的理想选择。

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

 

《2023旅行被忘录》这种情感化的营销策略让消费者更加深入了解神州租车的服务卖点,让其更加愿意选择神州租车作为他们的出行伙伴。

 

写到最后

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

 

在未来的市场竞争中,情感营销将成为越来越重要的营销手段。此次神州租车《2023旅行被忘录》已在这方面做出了成功的尝试。

 

自由出发,享受探索未知,收获新奇旅程,是神州租车对用户的美好期许。相信在未来发展中,神州租车将继续用情感来展现这种期许实现的故事,以打动更多消费者的心。

 

 

 

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结-广告人干货库

《2023旅行被忘录》——一份关于旅行陪伴的温情年度总结
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时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。时趣综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。时趣使命是“赋能创造力”。 时趣曾荣获金鼠标“数字营销影响力公司”、IAI国际广告奖“大中华区年度数字营销公司”、大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、拉姆·查兰管理实践奖、哈佛商业评论中国年度最佳雇主之最具智造精神雇主、安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、Forrester Wave Top 7 China Digital Agency等
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