品牌方：闲鱼
代理商：天与空
据不完全统计，今年有1198752300人在求财，财神提及率达99.99%、财神被搜索频次879065亿次，全国财神庙平均接待人次高达123578000人。（以上数据都是我编的）
虽然但是，这并不妨碍，财神是今年最忙的人。以前的财神，只出现在初一十五的财神庙里，现在的财神被迫出现在大家的手机壳上、桌面壁纸上、工位上、冰箱贴上、蛋糕上、甚至是女生的美甲上。
姻缘殿前无人问津，财神殿前长跪不起，这届年轻人可太喜欢接财运了。
“财神保佑，升职加薪”
“祝我人财两得”
“智者不入爱河，除非她是富婆”
“信女愿用二十斤肉换今后的荣华富贵”
“百因必有果，下一个富婆就是我”
……
这一年，大家都在求财，这些声音，是你的也是我。
闲鱼年度奔富影片《今年财神特别忙》
在年末“辞旧迎新”之际，我们帮闲鱼将这一有趣的设定拍了出来，以财神的视角，一个年度最忙的人、天庭打工人形象的财神，见证众生是如何求财得财，生财有道，实现人生奔富的。
一个颠覆传统具有反差感的财神形象
关于财神的人设，我们想了很久，不能太传统，但是要有财神的辨识度。于是，一个穿着红色卫衣短裤、带着财神帽的财神形象诞生了。
一个天庭打工人的人设，每天不是在送财就是在送财的路上，也会累、也会被拒收、也有KPI，拉近财神和大众的距离，让财神不再是高高在上的。让大家看完能够共情，原来财神和我一样也是一个社畜。
包括财神的说话方式，也是具有网感的：公主请发财、有缘人，接住这泼天的富贵、轮到你发财了。
一方面增加片子的趣味性，另一方面也让大家更容易带入、财神爷也在5g冲浪、这个财神是懂我们年轻人的财神。这些设定，都是为了让“财神”这个传统的题材年轻起来。
每一个忙着赚钱的人，都是自己的财神
在立意上，我们从年轻人感兴趣的“求财神”切入，但又不能仅停留在求财拜佛之上，要洞察众生“求财”背后的本质。这不仅是一条热闹喜庆的新年片子，我们要在年末给那些辛苦了一年的人，柔软的一击，抚慰每一颗因为生活打拼疲惫的心。
余华说过，只要年轻人还有所求，上香也是一种上进。
其实，从这些求财的众生相里，我们看到的是当代人把“搞钱”当作第一要务。每一个求财的人，谁不是一边拜财神，一边偷偷努力，踏实经营自己的生活，努力致富，在飘荡的不确定中寻找确定。
早餐店老板，用热气腾腾的老手艺，叫醒凌晨四点的城市；
穿玩偶兼职的大叔，顶着闷热招揽客人，实现自己的财富；
街头旅拍的年轻人，凭着对家乡的热爱找到自己的赚钱路子；
周末摆摊的手艺人，将兴趣变成生意，开启人生副业；
上门喂猫的大学生，带着一颗想撸猫的心，跨越十几站地铁。
就像片子结尾所说的，不管是赚大钱还是赚小钱，无论怎样，每个人都能找到自己的赚钱路子，一年到头，都辛苦了。每个忙着赚钱的都是自己的财神。这也是闲鱼这条片子想要传达的核心。
因为在闲鱼上，同样有一批聪明经营生活的年轻人，他们变着花样，不断突破大家对于赚钱的想象力，“代喂猫遛狗”、“退坑出闲置”、“接单画头像”、“断舍离清衣柜”、“会员代买单”……用兴趣、用时间、用经验、甚至是脑洞，玩着把钱赚了。
每个年轻人，都能在闲鱼解锁自己的财富密码，实现新一年的奔富。
上闲鱼找个会员代买单，省到也是赚到
不穿的衣服挂闲鱼，不仅赚了还有意外之财
买新手机大出血，正好回收旧手机回血
财不养闲人，财只会光顾那些忙着赚钱的人
每个忙着赚钱的人，都是自己的财神
除了业务海报，我们还做了一组财神预热海报
闲鱼作为人间生活观察器，年轻人聪明经营生活的平台，展现出来的就是最真实鲜活的生活样本。
《今年财神特别忙》以小见大，从闲鱼见众生，让我们看到了这一年，每个你我努力生活的样子，每个人都在绞尽脑汁寻找自己的赚钱路子，每个人忙着赚钱的人最终也都会得到财神光顾。正是这种积极的生活态度，带着满满期待，引导我们新的一年一起奔富。
