品牌方：饿了么
代理商：独到见解
今年的酒类X茶饮的联名跨界如此流行，比如茅台X澳洲酱香咖啡，五粮液x永璞的特调，核心原因是开拓年轻人市场，抓住年轻人猎奇的心态。盛夏7月青岛国际啤酒节如约而至，饿了么联动奈雪的茶和青啤1903，三方跨界玩起了啤酒奶茶，不得不说光看一眼包装就能让你一下子上头。
饿了么借势青岛“哈啤酒”文化和国际啤酒节为主的营销热点，将青岛用户对哈啤酒的热情，变成“以茶代酒”的创意内容营销。把干杯啤酒的日常习惯转化为干杯奶茶，让奶茶以新的口味、新的包装、新的周边，俘获当下年轻人的心。同时以“这杯我请“的营销活动，通过能带给用户带来情绪价值“外卖传情”社交营销，让青岛用户掀起点奶茶请人喝的“这杯我请”的社交表达新方式。
奶茶套餐包含定制啤酒奶茶杯套、社交小酒瓶、传情贴纸，从外观上是奶茶和啤酒的结合体，市面上啤酒和奶茶结合的产品也出现过，饿了么这次有何不同？
希望通过“以茶代酒”的行为习惯，在用户之间形成社交营销，用户点单送给别人，可以说“以茶代酒水，这杯我请！”短短的几个字，表达青岛人热情豪爽的性格，这次不仅是让消费者给自己点，更是从“这杯我请”的角度，呼吁用户给身边的人点一杯，第二杯0元是饿了么给用户的馈赠，用户可以将这份馈赠转移给其他人，达到爆品营销和情绪营销的双重加持，不仅仅是为了点一杯啤酒奶茶，更多是从情绪侧引导用户愿意下单。
联名款的嘴替小票也是为啤酒奶茶专属定制，融入青岛方言，“小曼儿”、“彪呼呼”、“稀罕俺”、“饥困”等最能代表山东属性的土话，也更吸引用户下单收藏，将年轻人想说的话表达出来，饿了么就是你的嘴替，你想说的话饿了么都懂你，你只管“这杯我请”，其余的交给饿了么。
饿了么x奈雪x青啤1903三家官方平台互撩，定调啤酒x奶茶的混搭合作，将三家粉丝共同引导下单打卡，营造一种不请别人喝一杯啤酒奶茶，就等于没来过青岛的氛围，线下奈雪主题店也是大规模将门店流量上翻，小红书下众多用户晒单打卡，还能获得啤酒节线下畅饮券，并且很多网友脑洞大开，自己将小酒瓶子动手DIY二传，让奶茶喝完后也可以长期留存，作为晒单的乐趣，实现了UGC传播。
