用口令代替口号，让AI替你打工！

时间拉回到一个月前，我们接到钉钉客户的brief，为即将在2023年1月9日发布的年度产品“超级助理”打造一条片。

2023年，AI大模型元年，钉钉作为国内最高效的企业协同工具，紧随未来AI的趋势，将钉钉“AI智能助理平台”的功能升级，并提出“超级助理”的概念定位。“我的超级助理”也是本次大会的主题。如何将“超级助理”的概念打入千千万万用户的心中，是我们本次需要面对的课题。

口号千千万，不如一条口令

“态度决定一切，细节决定成败”、“团结一心，其利断金”，在我们的生活中，总能看见各种各样的口号，我们发现口号的出现是为了振奋精神，鼓舞人心，但并不能真正帮助到工作中的人们。嘴上喊一万遍的口号，打工人照样需要一三五开会，二四六汇报，日报周报天天写，这样的琐碎繁杂的工作很难令人不发疯。我们深知打工人的痛点，所以希望用“超级助理”的口令代替虚无的口号，真正帮助到每一个打工人提高生产力，于是，我们将“用口令代替口号”作为本条片的主旨。

用口令代替口号，用AI整顿职场

这一次，我们用更加趣味的方式将超级助理的功能融入在不同的场景里轻松演绎。我们以富有年代感的口号为线索展开，通过口号变成执行工作的口令的方式，展现出AI工作模式下职场人的高效生产力。

片头，我们将响亮充满干劲的口号作为职场打工人麻木上班的背景音，配合刺眼的红色标语，形成鲜明的视觉反差，增加可看性。

片中，我们在制定报表、数据分析、查询资料、工作周报等日常工作场景中植入超级助理的产品功能，拉近与受众的距离。同时，通过一条条高大上的横幅标语口号变具体执行的口令，解决职场人的工作痛点，我们让痛点转化成“超级助理”轻松工作的记忆点，加深受众的心智认知。

片尾，我们将视角转向快递站、变电站、口腔医院等千行百业的工作场景，号召更多人将口号变成口令。

在片子的“回马枪”里，AI助理把长slogan主动优化为“用口令代替口号”，用幽默趣味的方式再次强化钉钉超级助理的智能形象。

钉钉超级助理，让进步发生

2024年钉钉7.5产品发布会在杭州举行，片子在发布会现场受到一致好评，注重用户的体验的钉钉一直致力于创造一种全新的 工作方式，让AI为每一个企业和个体减轻工作负担，提高生产力。

我们也希望通过本次项目，每一个职场打工人都能用口令代替口号，不再精神内耗，轻松完成工作，让进步发生。

项目背后

本次项目的执行也是一次极限操作，要将老与新的反差做到极致，就需要找到合适的工厂，但在有限的预算和紧迫的时间面前找老工厂是一件很难的事，直到开拍前3天，老工厂才彻底定下来。

除此外，这次道具也是一次很大的挑战，制作年代感的口号，首先要找到合适的铁皮，再将字做旧，但短短一天的时间，让这个难度直接升级。我们的道具老师头愁得都要薅秃了，但所幸最后呈现出来的质感还不错，一秒回到80年代。

拍摄过程，可爱的杨玥导演严格把控每一个细节，为了达到最好的视觉效果，一个镜头拍了一遍又一遍，成品品质感拉满。为此。在这里真的要感谢各位老师，谢谢大家付出的努力！！！

创作人员名单

Client ：钉钉
Agency：好旺角 GMKOK
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
创意总监：阿桂
文案：33、葱
客户服务：嘎嘎呃

制作团体
导演 Director：杨玥

监制 Executive Producer：Hunter黑子
制作公司 Production Company：HiCoolFilms