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TINY. 案例 | Hi 病货,来碗电子中药?

TINY 小牌
3 年前
品牌方:腾讯游戏
项目:AI古琴疗愈计划
时间:2023.12
代理商:TINY.

人在江湖浪,谁还没点“情绪病”?
 
这段时间的你是“emo-Ha”、“脆皮易碎”、还是患上了“悲秋综合症”?
 
不如让疗愈师给你诊断一下,再来碗电子中药?
 
TINY. 案例 | Hi 病货,来碗电子中药?-广告人干货库
扫描二维码⬆️开始诊断
是的,我们又双叒做了一个互动H5项目。
项目背景
 
客户需求非常明确,AI化身古琴疗愈师,我们需要以心理学模型为理论依据定制一个情绪测试H5,最后生成专属的AI谱曲的古琴情绪“药方”。
 
很快我们便有了逻辑思路。
 
受如今大火的MBIT启发,不同MBIT会有不同的情绪特征,而一个人的情绪往往与其性格挂钩。于是,我们决定把它作为测试题的底层逻辑。
 
我们在各网站查询收集了16型人格的性格特征和情绪特质,也看了很多网友的讨论,甚至借此次机会开启了MBTI交流会,成都team全员测试,让我们对自己和他人都有了更深入的了解。
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▲生成逻辑
设计,简约但不意味着简单
古琴与AI结合,是一场古今碰撞。综合时间因素,在客户和团队的共同讨论下,我们把视觉定在扁平简约具有构成感的新中式方向。
琴声如水,用户将在AI古琴疗愈师的指引下踏上一场情绪探索之旅。
 
 
看似简单扁平的元素,其中的肌理也是经过多次实验。24组测试结果中,有12组主图形,再配合两个不同的小元素来区分表现情绪的轻重状态。
 

本以为是12*2的工作量,但为了适配主态、客态、分享态三种页面状态,想不到最终测试结果页我们一共做了72张!

 

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▲结果页一览
(向左滑动查看更多)
最后我们还“花小钱办大事”,模拟微信朋友圈的滑片广告形式,做了一个横滑式卡片轮播视频,一个“伪”滑片广告就此诞生。
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▲朋友圈推广
项目上线,客户同时落地了一场线下快闪,我们延展设计了专属“药方”杯套及新年月历。
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▲“药方”杯套
每个月都有不同的情绪“药方”推荐。
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▲感谢客户寄来的月历!
 
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▲现场返图
 
功夫不负有心人,一次一次的内容打磨,得到的反馈还不错~
 
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▲用户反馈
这是AI与人类情绪共鸣完成的创作
古琴的音源来源于明代古琴。腾讯游戏NExT Studios音频团队运用数字技术对明代古琴的音源进行了数字化录制,以此来延续古琴的文化生命。
 
QQ音乐银河音效运用AI技术学习了大量的古琴琴谱、掌握了古琴演奏方法后,根据对测试者情绪的理解共鸣,进行曲目创编,再配由古琴数字音源进行弹奏。
 
古琴作为中国传统器乐,流传至今已有三千余年。在中国艺术研究院音乐研究所的学术指导下,腾讯游戏开展了“中国传统器乐数字化保护”项目。通过数字化的方式,让古老的乐器得以创新传承。
 
▲更多可戳↑观看纪录片
 
戴上耳机,完成情绪诊断,获取属于你的那份情绪“药方”吧。
 

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▲扫码或点击“阅读原文”诊断
─
品牌方:腾讯游戏
代理商:TINY.
客户总监:Helen
创意总监:Yoyo
创意&文案:雅婷、文静、小直、
森林、贝尔、并并、妮妮、呱呱
设计总监:尼克
设计:秋几、WOWOW、阿沐、翠萍
动画:阿金
Account:Shiqi
 
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