品牌方：美的
代理商：省广集团
听，是家的旋律，是懂你的声音
家，是心灵的归宿，是温暖的港湾
而美的像神奇的魔法棒
让港湾的每一刻都充满幸福与温馨
在2023全球美粉节中
美的为用户带来了
一场音乐和科技交织的盛宴
感官的享受、心灵的洗礼、科技的融合
点燃我们对美好生活的激情与向往！
01 音乐营销的创新实践
联合TME共创全球美粉节主题曲《同感》
邀请实力唱将郁可唯与张远联袂演绎
独特的旋律和感人的歌词
唤起人们对家的情感共鸣
将美的品牌理念与情感关怀完美融合
歌曲在QQ音乐新歌榜、流行指数榜、内地榜等连续霸榜40周
02 真实用户故事的力量
原创TVC《同感》真实呈现家的故事
一支以真实用户故事为背景的《同感》TVC
以温暖的情感和真实的生活场景为切入点
展现了美的人感科技带来舒适与便捷
用户与美的一幕幕的人生故事
触动观众内心最柔软的部分
03 音乐圈层的集体狂欢
美的与草莓音乐节的跨界碰撞
美的携手草莓音乐节
打造一场 “同感音乐计划”跨界合作活动
在音乐节现场
品牌与音乐激情碰撞
草莓熊IP元素、有趣的互动环节
让“美的·同感商店”成为网红打卡点
更有音乐圈、时尚圈、潮流圈KOL亲临现场
与观众分享他们与美的产品的故事
为美的注入了多元化元素
品牌形象在年轻消费者心中更加鲜明
04 人感科技触动身心
美的新品发布会引燃智能家居未来
全球美粉节期间
美的还举办了一场别开生面的“人感科技”发布会
发布会通过双微一抖直播
展现了美的在智能家居领域的领先地位和创新能力
场内张远把《同感》带到现场
场外美的把人感科技的最新成果应用到各个场景
观众能通过生动真实的现场演示
沉浸式体验人感科技为生活带来的便捷与舒适
无论是智能识别、语音控制还是人性化设计
人感科技都展现出了独特的魅力
05 顶流占位，超能核力爆发
“涟漪爆破”媒介整合策略引爆品牌影响力
我们为“全球美粉节”定制“涟漪爆破”传播策略
多层级、多圈层的媒介合力关联
使得美的品牌信息如同涟漪般不断扩散
通过线上音乐、社交和短视频媒体深入圈层
形成声势浩大的品牌声浪
线下高铁、公交、机场和梯媒等传统媒介共同发力
令美的品牌形象渗透到生活和出行的每个角落
#爱在感同身受时 #生活哪个瞬间让你有同感
双话题冲上微博热搜
微信&抖音
高效精准触达美的核心目标受众
广州、上海、深圳、成都、重庆11个核心高铁站
全新形象惊艳亮相
北京首都、北京大兴、上海虹桥、广州白云等
全国枢纽机场震撼上线
全国8大核心城市商圈LED大屏
强势曝光
感恩客户的信任
未来携手共创更多辉煌
《美的·2023年全球美粉节》
作为音乐营销的创新实践
为美的带来了巨大的商业价值
更为家电行业树立了音乐营销新典范
整个项目效果显著
总曝光量达到了9亿+，话题阅读量3.8亿+
歌曲播放量1800万+，互动量20万+
同时，还荣获了
第10届TMA移动营销大奖
2023W.AWARDS金网奖
2023互动创意奖&媒介营销奖
腾讯TME营销盛典2023年度先锋突破奖
等多项大奖
在未来
我们期待与美的一起继续发挥营销创新上的优势
为家电行业带来更多的惊喜和突破
