包装是产品的外衣，与产品组合在一起，形成一个完整的产品形态。一个优秀的包装设计，是造型设计、结构设计、美学设计三者有机的统一，最终呈现给消费者。
在设计包装前，我们需要弄清楚三个问题：
1、包装设计的目的是什么？
2、包装的美学标准是什么？
3、爆款包装要解决的问题是什么？
在设计包装前，首先要明白包装设计的目的，并以此目的为设计出发原点。产品开发是一个创造价值、表现价值及传递价值的过程；包装设计是表现价值的过程，将产品价值最大化，购买理由可视化，在终端占据陈列优势，从而获得强大的销售力，将产品卖出去。
包装设计的目的，就是卖货，一切不以卖货为第一目的的包装设计都是耍流氓，通过爆款包装设计，炸开市场缺口，让产品在大竞争、大内卷时代脱颖而出，占据终端卖场、电商平台的C位，实现快速卖货的目的。
在设计界对于美学的标准一直存在着两种派系，一种是艺术派，以美学为出发点；一种是销售派，以卖货为出发点。这两种出发点也让包装设计一直存在许多的争论，关于产品包装设计的美与丑、俗和雅的争论，这争论的背后，是对包装设计的美学标准的取舍问题。
艺术派认为艺术源于生活，但又必须高于生活。包装是表现的产品优雅气质，在设计包装设计时要具有高雅的审美品味、优秀的设计美学，才能展现品牌的艺术之美，给予人们艺术美感和高雅品味。
销售派认为艺术需要一定的文化素养和审美能力才能理解和欣赏，太过于注重艺术审美，往往会脱离大众基础，包装设计要通俗、大众化、接地气，才能满足更广大群众的审美需求。
面对艺术派和销售派的争论，包装的美学标准到底该如何选择？
要解决这个问题，首先要回到包装设计的第一性原理，也就是包装设计的最终目的，卖货上来看，不同的目标消费人群，因在年龄、性别、地域、文化背景、教育程度的不同，对包装的美学艺术的认知和偏好会有很大的差异，从而影响消费人群的购买决策。
基于目标消费人群的审美取向，制定出符合消费者需求的包装设计美学标准，提高产品在货架上的竞争力。
这个世界上，永远是艺术修养低的人远多于艺术修养高的人，大众化产品的目标消费者，他们的审美取向相对较为传统，大众产品包装美学标准要基于大众审美，简洁、明快、大方的设计风格，避免曲高和寡，或过于花哨和夸张的设计，同时，包装设计则应该注重实用性和便利性，突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
高端产品主要针对特定的圈层客户，通过独特的设计语言，卓越的产品品质，来满足圈层客户对身份感、文化感、归属感，炫耀感的需求。高端产品的美学标准要在建立在圈层群体的文化特征、审美标准之上，对于大众消费者，要显得高端大气上档次，让它们产生向往；对于目标消费者，要有逼格，满足他们炫耀感、归属感、尊重感的需求。
个性化产品的消费者是追求个性、独特和与众不同的年轻人，他们具有打破常规，挑战传统，追求自我的风格。年轻人的审美取向较为前卫与独特，在包装设计时，采用新奇怪美潮酷萌黑的设计元素和语言，紧随潮流，引领潮流，成为时尚的风向标，满足消费者独树一帜个性化审美需求。
在超市货架或者电商平台，面对如山似海的产品，如何让消费者一眼看到你的产品，是包装需要解决的第一个问题：如何被发现？
山姆巨型泡面、168元一桶还被疯抢；卫龙可以背的显眼包，走在街头成为一道风景。打造包装的吸睛力，成为货架上的显眼包，吸睛力可以是一个超级符号，一种超级色彩，战略花边，或是视觉锤，还可以是将产品极致放大，在终端货架上形成一种鹤立鸡群的陈列优势，一眼就能被消费者看见，让你的产品在复杂的竞争环境中脱颖而出。
产品包装是最大的媒体，是品牌最佳的广告媒体，要用做广告的思维来做包装设计，成为品牌的免费广告位，并自带话题属性。我们常说决胜终端，请导购，买堆头，这是非常好的方式，但是需要巨大的投资成本，对于传播预算少的中小企业，包装就是最值得利用的广告位，也是品牌传播最有效的武器，决胜终端的破圈新器。对于预算充足的企业，爆款包装设计能降低企业的营销和传播的成本，积累品牌资产，如餐饮企业的外卖包装，每一个的包装触达，都是对品牌资产的一次积累。
爆款包装通常自带话题的流量，成为用户的社交货币，为品牌创造社交分享，是品牌撬动消费与流量的重要手段，持续为品牌赢得更多流量，为产品带来可观的销售增长。
店面门头、货架、堆头、电商详情页都是广义上的包装，也是品牌的广告位，为品牌营造火热的销售氛围。
包装光吸睛不够，还要有吸金带货的能力，成为品牌的金牌销售员。爆款包装设计，必须把包装的销售力发挥到极致，让包装在货架上自己会说话，自己把自己推销出去，才是一个商业包装的终极使命。好的包装设计会为产品发声，降低销售阻力，在没有任何广告投入，也没有促销员站在旁边，顾客之前对我们没有任何了解，消费者依靠包装上的信息，注意到我们的产品、拿起我们的产品、阅读我们的产品，完成信任与决策，最终买走我们的产品。
来自白俄罗斯Hrum-Hrum坚果包装设计,小松鼠就像是一位销售员，可爱生动有趣，还突出了产品本身是天然无添加的零食的特点，网友直呼“太可爱了”，“不爱吃坚果的我都想一样来一包！”
将这三个问题弄清楚后，再来开展包装设计
爆款包装设计，不仅是设计一个包装，而是一场与消费者眼球吸引力的PK，通过研究货架竞争环境，了解货架上的品牌、陈列方式、各品牌的卖点以及包装风格等因素，设计整个货架及购买环境,对消费者购买决策思维进行引导，让包装成为货架上的显眼包，建立整体的陈列优势，从而胜出对手。
货架不仅仅是超市里的货架，所有产品出现的地方，包括电商页面、搜索引擎、电视广告，等等，都是货架。
货架上的品牌
每个品牌都希望通过占据更多的货架空间来展示自己的产品，从而吸引消费者的眼球，需要了解货架上有哪些品牌，它们的产品线是如何布局的。
货架上的陈列
货架上的陈列方式直接影响着消费者的购买决策，需要了解各品牌在货架上的陈列方式，以便找出对品牌最有效的陈列方式，一个好的陈列方式能够使产品更加突出，吸引更多的目光。
各品牌的卖点
每个品牌都有自己的独特卖点，要深入了解各品牌的卖点，以便找出自己的优势和不足，形成强大的购买理由。
各品牌包装风格
包装是产品的重要组成部分，要关注各品牌的包装风格，与之风格形成差异化，成为货架上的显眼包。
消费者在购买产品时，停留在包装上的注意力只会维持七秒，这七秒，决定消费者是转身离开还是将其放入购物车，这就是著名的“七秒营销定律”。在设计包装前，要到现场定点观察或亲自售卖产品，充分了解消费群体在购买过程中的行为、喜好和特征。从而了解什么人买你的产品，为什么买你的产品，别的人为什么没买你的产品，找到影响消费者购买的关键点，针对关键点展开包装设计，更好的赢得消费者的选择。
包装上会出现许多信息，根据重要程度对信息要进行梳理分类，分出一级信息、二级信息、三级信息，设计信息的植入顺序。
包装信息包括：
品牌信息
你是谁，明确品牌信息，持续积累品牌资产；
品类信息
你是什么，明确的品类能更精准对接消费者需求；
超级符号
如何被发现，打造瞬间能记住的视觉符号；
购买理由
为什么选择你，一句话驱使消费者产生购买行为；
强信任状
凭什么相信你，建立信任，消除消费者的顾虑；
其它信息
生产许可证，用途、配料、使用方法等其它必要信息。
包装的设计风格有国潮风、时尚风、自然风、版画风、极简风、纯文字风、IP风、复古风、插画风、欧美风、日系风等。在为爆款包装设定风格时，需要与品牌定位，品牌形象保持一致性；如品牌定位为高端、奢华，那么包装设计应体现出高贵、精致的特征；定位为年轻、时尚，则包装设计应具有活力、潮流元素；如果品牌强调绿色、环保、那么包装设计可突出绿色、自然的元素。
爆款包装风格设定后，需要将风格固定下来，形成品牌独有的家族化式设计风格，强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知度，提升品牌的竞争力和吸引力。
爆款包装需要一个超级记忆点，这个记忆点就是超级符号，让包装成为显眼包，消费者轻易地发现并记住品牌和产品。
超级符号可以是色彩、花边、超级角色、也可以是产品本身，通过霸占具有人类认知共识的符号，让品牌天生自带强大力量，成为品牌的流量入口，收割流量红利，为企业降低传播成本，提升传播效率，为消费者降低认知成本，让选择变得简单，让消费者快速做出决策。将超级符号嫁接到包装上，就能突破消费者的心理防线，产生强大的终端销售力，让产品放上货架就开卖。
购买理由可以是品类价值，也可以是特性价值，还可以是超级口号，更是消费者选择你不选择别人的理由。包装是购买理由的载体，通过包装这个载体传达购买理由，而爆款包装要放大购买理由，加速消费者购买决策，让消费者立即采取行动。下达购买指令，向消费者发送刺激信号，让他们产生强列的购买冲动，按下下单的开关按钮，产生购买或复购行为。形成购买指南，为消费者提供指导性的购买信息，包括产品的组合分类，产品的价格与优惠，产品的购买渠道，帮助消费者更加明智地进行购买行为。
信任，是一切商业行为的基础，强大的信任背书能让品牌突破消费者的信任屏障，与之建立信任关系。在大竞争，大内卷的时代背景下，谁与消费者建立了信任关系，谁就掌握了爆款包装的流量密码，就能降低消费者的理解与信任的成本，拿到产品破圈增长的钥匙。
品牌信任背书分成三大类型：
品牌的公开承诺
消费者在购买过程中有什么顾虑，品牌就要用公开承诺，并在包装上呈现，用来打消消费者的顾虑。比如只退款不退货、七天无理由退款、先试用后付款、让顾客免费试用、免费试吃，三包承诺“包退，包换，包修”，买贵包退，樱花永久免拆洗的承诺；这些承诺，降低了消费者的疑虑，加快了消费者的购习决策，提高了品牌的销售效率。
第三方权威机构背书
第三方权威背书，有权威专家、权威媒体、权威机构、权威典籍等。茅台通过权威背书 “1915年巴拿马万国博览会金奖”，让默默无闻的茅台走进了人们的视线，成为国宴上的国酒。90分旅行箱获得德国红点设计奖，成为国货之光。佳洁士刚进入中国市场时，与全国牙防组建立了联系，利用牙防组权威机构的证明，建立了佳洁士牙膏防止蛀牙和抗龋心智。
爆款包装可借用专家、媒体、权威机构、权威典籍的影响力，与消费者建立信任关系，让消费者产生购买行为！
消费者现身证明
品牌通过消费者的现身证明，来影响其它的消费者的购买行为，包括复购率、满意度、推荐率等等。通过消费者对品牌的正面评价、推荐和口碑传播来证明品牌的信誉和可靠性，以及受欢迎程度和顾客满意度。比如大众点评必吃榜，就是一份由上亿条真实消费评价数据评选出来，真正由消费者吃出来的美食榜。
工艺的实现难度：
爆款包装需要考虑生产工艺的可行性，设计师需要了解生产流程和工艺技术以及制作时间周期，以确保设计能够顺利转化为实际产品。
打样与生产成本：
包装的成本不仅包括设计本身的费用，还包括打样、生产等环节的费用。设计师需要了解品牌方的预算，以及实际的生产成本，以确保包装在实际生产中的可行性和经济性。
运输成本：
包装设计还需要考虑产品的运输成本，需要了解产品的尺寸、重量和运输方式，以确保设计能够满足运输要求，并尽可能降低运输成本。
货架成本：
在市场上，产品需要摆放在货架上展示和销售，设计师需要考虑货架的尺寸和形状，以确保设计能够适应货架摆放的要求，并尽可能提高产品的展示效果。
仓储成本：
仓储成本也是包装设计需要考虑的问题之一，设计师需要了解产品的库存需求和仓储方式，以确保设计能够满足仓储要求，并尽可能降低仓储成本。
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