小米17系列的玩梗营销，从对标iPhone17系列开始
对于资源有限、品牌知名度不高的中小企业而言，如何在竞争激烈的红海市场中以低成本引爆营销，成为品牌方每天都在思考的难题。而玩梗营销无疑是中小企业从0到1
...
从良品铺子到百果园，高端定位为何沦为皇帝的新衣？
在消费升级与分级并存的当下，"高端化"被不少企业视为突破增长瓶颈的捷径。在一批定位公司的推波助澜下，一场席卷商业界的"皇帝的新衣"闹剧正在上演
...
人人怒怼华与华，却人人都渴望成为华与华
在中国品牌咨询界的江湖里，正上演一场没有硝烟，却刀刀封喉的商战：
一方面，华杉公开炮轰定位理论，言辞激烈； 另一方面，定位圈集体反击，
...
小罐茶杜国楹用小米雷军的营销打法，高调杀入无糖茶赛道
在中国商业界，尽管小米在发展的过程中经常饱受争议，但有一点必需承认，小米和雷军在营销这一块，真的是天花板级的存在，就连有着营销大师之称的小罐茶
...
无糖茶赛道，娃哈哈娃小宗能挑战东方树叶的霸主地位吗?
在健康消费浪潮推动下，2023年无糖茶品类迎来爆发式增长，数百个新品牌涌入无糖茶饮赛道，上千款新品密集推出，让无糖茶成功替代汽泡水，成为软饮料
...
八宝粥的生死劫，如何用品类尖刀刺破增长天花板
上世纪90年代，银鹭、泰奇、娃哈哈等品牌通过技术创新，开创“罐装即食八宝粥”新品类，成功将传统养生食品八宝粥，打造成国民级快消品。
...
华与华出品、王总代言，“总裁碗燕”品类创新的“七宗醉”
3月18日，燕之屋联合地产教父王总，推出全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”，试图利用王总的影响力，撬动高端男性市场。然而理想很丰满，现实却很骨感，
...
王石代言被群嘲，“总裁碗燕”品类创新的七宗罪
3月18日，燕之屋联合地产教父王石，推出全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”，试图利用王石的影响力，撬动高端男性市场。然而理想很丰满，现实却很骨感，
...
奈雪的茶破局之战：抢占“轻养茶开创者”认知高地，绝地翻盘
奈雪的茶，从新茶饮第一股到陷入亏损泥潭
奈雪的茶创立于2015年，以“茶饮+欧包”模式进入新茶饮市场，成功打造“霸气玉油柑”、“鸭屎香宝藏茶”等
...
品类尖刀战25讲之1 ：大单品，干翻头部品牌的尖刀
战略大单品，又称为招牌产品、拳头产品、超级爆品，尖刀产品，明星产品、王牌产品。是企业集中资源，集中火力打造的核弹级武器，具备单点破局、
...
香飘飘开出快闪店，走出近些年来最正确的一步
那个一年绕地球3圈的香飘飘开线下奶茶门店了。
2024年12月，香飘飘在杭州西湖畔惊艳亮相，开出了快闪式“地球首店”，不
...
痛点的本质，是怕的心理
痛点的本质是什么？
是怕的心理。
一是怕失去美好的东西，
二是怕得到不好的东西。
怕上火、怕长胖、怕吃到预制菜，消费者会有怕得
...
西贝更名换标，贾国龙将炮火瞄准了麦当劳们的腹地
2024年12月25日，西贝又又又进行品牌升级了，品牌名去掉了莜面村，更名为“西贝”。LOGO由“西贝莜面村”升级为“西贝XIBEI”，定位从
...
来自黑土地的谢添地，肩负百亿大考任务，能否撑起越秀乳业高端梦
谢添地是懂流量的
11月17日，在湖南卫视、芒果TV《声生不息·港乐季2》“好歌献给你”发布会上，“谢添地”成为抢镜王，每当镜头切换时，
...
被算法圈养的消费者和品牌方，如何破圈
首富公然炮轰头条和抖音。
2024年11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒火力全开，炮轰今日头条和抖音，指责其利用算法机制进行网络暴力，对个
...
卫龙代言辣条品类后，麻辣王子是如何从卫龙的虎口处夺食
“北卫龙、南玉峰”，谁也没想到，一根小小的辣条，会受到年轻人的追捧，爆发出惊人的能量，一年卖出600多亿，成为新一代的网红食品，零食界的扛把子
...
品牌升级，业绩降级，两次爆改让书亦烧仙草丢掉认知优势
开倒车的书亦烧仙草
书亦烧仙草诞生于2007年，原名叫“85度TEA”，2017年更名“书亦烧仙草”，专注烧仙草茶饮，凭借超高性价比以及
...
流量自主权，让流量没有中间商赚差价
什么是流量自主权？
孙子兵法云：善战者，致人而不致于人。
流量自主权，是对流量的掌控权
流量自主权，是对流量的主导权
...
大内卷时代-未来10年黄金赛道在哪里
当一个又一个行业、一个又一个企业被拖入内卷的漩涡，企业未来的发展机遇在哪里？
日本自从1990年代泡沫经济破灭后，国内就陷入了长过30年
...
企业一定要打造自己的品牌吗？
“人因梦想而伟大，因筑梦而踏实”
——马丁-路德-金
伟大的梦想造就伟大的人物！唯有心怀梦想的人，方能无惧困难，一路向前，披荆斩棘，向着心中那道光
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
