品牌方：中国银联
代理商：凡人广告
一年一度
中国银联百福图
今年的新作来了
这一回
它一次性把1到100岁的福字
都画了出来
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一岁岁看过去
就像看自己的一步步走来
用一句句的碎碎和念念，祝福每一个人的岁岁和年年。
与往年不太一样的是，在今年银联这套百福图里，你除了能领取到与自己年龄段相对应的福字，还能体验到一种别样的感受。
因为就着这些福字一张张翻阅过去，就像是看一段百年时光，在头顶物换星移。
甚至每个人都能从中映照出自己，在年月的轮转中一步步走来：
1岁
你来到这个世界
吃饱睡好，是对这个世界的问好
2岁
当你站稳脚步
认识周遭的世界多了一个新的角度
5岁
好奇心开始
在你的身体里一点点长大
8岁
奔跑的时候
还可以不管不顾
10岁
你慢慢学会了一个词
「分担」
15岁
有一些心事
需要悄悄把它上起小锁
20岁
你迎来一场甜甜的恋爱
又或是一场悄悄的暗恋
21岁
你从校园走向职场
开始体验新的战场
26岁
提起加薪这件事
可一点都不困了
32岁
每天能够准时下班
是忙碌生活里的朴素念想
36岁
虽然知道事事不能如己所愿
但人总要相信一点点小玄学
心安稳了，往前走的路就坚定了
38岁
开始懂了理财这件事
是为了让自己遇事不怕事
47岁
告诉自己
「拿得起，放得下」
53岁
趁着还能舞
就要继续舞
60岁
走到哪里
都想随手来上一张
67岁
没事儿常泡澡
泡去一身烦恼
76岁
没事儿的时候看看天
有事儿的时候看看云
84岁
牙口还健在
笑口要常开
91岁
做家中的老宝贝
也做自己的常青树
如果上面没有你想要的福字
可以查看下方的图片
直接找到那一张能对应你年龄段的
↓↓↓↓↓↓
相信在日常生活和你生日的时候，你身边总有人跟你说出过类似这样的吉利话：
祝你长命百岁，祝你岁岁平安。
祝你年年有今日，岁岁有今朝。
可以看到，今年银联百福图的主题，放在了「祝福每一岁的自己」上面。
坦白说，我第一眼看到这个主题的时候，直觉这是个不出错、但不一定能做出彩的方向。
因为尽管没有人会拒绝自己在每一岁的时候都收到一份真诚的祝福，但想把祝福送到让每一个年龄段的人都有一种专属感，不是一件容易的事。
然后联想一下过去的 2023 年，又感觉这个主题，反而是有可能响应和投射出临近岁末时，很多人都有的一种心态的。
因为经历了过去一年的波澜起伏后，越来越多人开始意识到，在未来的一年乃至几年时间里，「动荡不安」和「信心重建」这两个关键词，将会是一种伴随式的常态。
当外部世界的不确定无法给到自己一个锚点的时候，身处在生活洪流冲刷之下的每一个普通个体，那有且只有不多的选择——向内走，安顿自己，也祝福自己。
所以看上去中国银联今年的百福图选择了一个不会出错的主题，实则它也切准了当下老百姓内心深处一种非常平实的愿望——平平安安、健康百岁。
而 100 个福字加上 1 到 100 岁的直接心理暗示，便是对这种愿望的落地承接。
为此，这两天在上海，中国银联还专门做了一场 AI 百福展，前往现场的人可以体验到生成自己 1-100 岁中的 26 个关键年龄，并且每一个年龄段银联都送出了相对应的福字和祝福语。
当你在这样的互动中看到自己的一步步走来，你也能更容易建立起自己继续踏上下一程的决心。
而一旦这样的情感共鸣达成，银联百福图在今年的祝福也就真正送到了人的心里。
银联百福图
完成了一块福文化的拼图
另外，回顾银联百福图做到现在，它的一步步走来，也像是一次福文化在银联品牌叙事层面和在用户心目中的拼图完成。
因为从中能看到，中国银联间接探讨了一个人置身于社会时所要面对的三种关系：
「国与我」
↓
「家与我」
↓
「我与我」
比如 2019 年，当时它是围绕 100 个职业，进行了构思。
每一个「福」字在设计上，都结合了每一个人在从事各自具体职业时，所要掌握的技能，所对行业和国家的贡献。
中国银联也借此机会，致敬了那些奋战在百行百业，辛勤付出和努力拼搏的人们。
之后 2023 年春节，中国银联把关注的重心，从社会层面更多转向了家庭层面。
原因是那一个时期里，人与人之间的正常交流时不时就被阻隔和打断。
越来越多的人也渴望在家庭、在附近、在细微之中重新建立情感联结。
于是银联在 100 个福字里，都藏了一句温暖的嘱咐。
甚至还在上海一些带有「福」字的公交路线上，专门放置了一批「福字箱」，供往来的乘客和路人自行领取。
到了今年，可以看到银联在百福图里的内容转向更为具体，也更加关注个体。
每一个人不仅可以从 1-100 岁中找到自己的相关性，也可以借此机会来发想一下：
如何与每一岁的自己相处？
如果 2024 年想要送出一句祝福给自己，你想到的是什么？
就像作家顾湘在《老实好人》里所给出的那种自我暗示：
如果来日
我所站立之处变得干涸贫瘠
生活皱缩起来
我也将凭着储藏在心里的水
像苔藓一样活下去
并使我脚下一点石头化作土壤
借用这句话来说，今年银联百福图的「祝福每一岁的自己」，也是祝福每一岁的你，都能找到脚下让自己立足生根的那片土壤。
*文章来自：广告文案
