品牌方：天猫
代理商：N3广告
年前当公司所有人都在蹲过年的时候，一个年后就上线的项目“喜”从天降！听完brief，全员裂开——
天猫要在寒假喊高校学生快乐开学
他们是大学生，可不是小学生…这很难哄！
可是「开学」这件事，再逃避再不情愿也没用，既然逃不开跑不开，不如想开。
毕竟想多了，都是烦恼；想开了，全是快乐啊！
于是顺理成章，主题有了——
我们还为脆皮大学生们准备了「想开」指南.pdf，缓解开学焦虑，解锁无痛开学…
你以为只是一条视频就结束了？我们当然不会轻易放过他们！
Step 1：想不开阶段
随时随地随机破大防一个大学生
1、线下“逮捕”
当所有大学生还在沉浸式享受寒假的时候，为了“逮捕”在逃大学生快乐开学，我们在他们假期经常出没的地方放置了破大防海报（bushi，是「想开」指南.pdf啦！随时随地随机破大防一个大学生，就地进行想开治愈～
2、线上“围追”
线下破大防还不够，线上继续围追！联合各大高校“隔空投送”开学不破防指南！
Step 2：想不开也要想开了
联合全国高校一起喊话想开了
开学倒计时阶段，各大高校陆续发出开学返校通知，再想不开也要一边擦干眼泪一边收拾行李了，不如想想学校里一些令人快乐的事物，比如西南大学火辣辣的火锅，厦门大学文艺气息满满的芙蓉隧道，云南大学好吃的鲜花饼…于是我们联合全国近30所高校，发起「学校的xx想开了」系列海报，只为让大学生更早想开，更早享开学福利！
只要参与话题#新年开学真有一套#，还能get我们为大学生们设计的可可爱爱想开学贴纸，和快乐贴贴～
Step3：开学big day
再将自己“上交”四个月
2月26日，迎来全国高校开学的大喜日子，我们在上海交通大学的菜鸟驿站举办了一场主题快闪活动，各种打卡装置，不拍照不准走！还有一系列开学礼品，浓浓开学氛围拉满，再“上交”四个月就能放暑假啦～
最后，无论你是正在搬砖的打工人，还是被早八折磨的大学生，都希望牢记下方箴言：
想多了，都是烦恼，想开了，都是快乐！
寒假虽然要结束了，是时候收收心准备暑假了～
创作团队
策略总监：Oak
创意总监：Shawn
客户经理：艾琳、Gary
创意文案：Becky、小白
创意美术：陈国磊、推推、明哥
特别鸣谢：天猫客户们
