品牌商：美团
代理商：有门互动
洗脑节奏、土嗨花手摇、魔性舞步……一套丝滑小连招组成了符合当代年轻人精神状态的“科目三” ，冲破信息茧房演变为一场全民娱乐风潮。从社交平台跳到线下battle，跨越山海从国内火遍国外，甚至席卷了全国火锅店！
这股“妖风”，终究还是吹到了年轻又会玩儿的美团团购这里！冬日双旦火锅季，我門借势当下流行的火锅店 “科目三”热潮，打造了一场自带洗脑力和传播力的娱乐化营销。这一次，属于美团团购的——“科目一”申请出战！
这个冬天，1块组个火锅局
双旦，年轻人的欢聚玩乐时刻，更是面对寒冬约上三五好友组团吃火锅的好时机。我門为美团团购组了个#1块吃火锅#的大型火锅局：一个和大牌火锅商家联动的商业局，更是一个和年轻人玩在一起的省钱局。
借助#1块吃火锅#一语双关的创意沟通概念，建立“品类+场景+低价”的深度沟通，契合大众对于火锅团聚的诉求，同时也给了捂紧钱包追求性价比的这届年轻人们，提供了一个诱惑力十足的消费动力。
气氛到位，科目1突燃炸场
“公主帅哥1出手，火锅1块就到口！”
“不是火锅吃不起，而是美团团购更有性价比！”
1块吃火锅主打1个气氛要到位！千万别告诉服务员你是抢到1元券的“尊贵美团团购用户”！！！
不然……不然你就会成为全火锅店最社死最耀眼的一桌，火锅吃着吃着美团团购科目一「1块吃火锅舞」就会突燃来袭，超high气氛组为你炸场！洗脑的旋律，带感的舞姿，无论你是I人还是E人，都会不自觉被这种魔性氛围所感染支配。
此外美团团购还邀请到了：美食届的“新垣结衣”@绵羊料理、全网理发第一人的@山城小栗旬的理发日记、搞笑区的@永琪吗 梦幻联动，在线下火锅店放大招1块跳起了魔性舞蹈，线上KOL传播效应1+1+1大于3，将美团团购科目一「1块吃火锅舞」一整个流量拉满热度推向最高潮！
戴上魔性周边，1块吃火锅1块吃上头
边吃火锅边欣赏魔性舞蹈，这谁能不上头啊？！所以，我門打造了自带搞笑气氛的「1块上头」显眼包头套，来为线下效果增添点drama感！
标志性的美团黄，食指高高扬起大比“1”字，眼尖的还发现我門贴心地给头套做了个美甲！很疯很魔性，可以说非常符合当下年轻人的精神状态了！
当Dancer和顾客都在火锅带上这个显眼包头套，强烈的视觉冲突更让#1块吃火锅#概念深入人心，谁看了都要被疯狂洗脑一波。头套周边一经上线后，就迅速占领了红书各大博主们的封面，带起一阵抓马的新社交潮流……
线下「1块吃火锅舞」借势炸场，线上多平台KOL+UGC跟进造势传播，为品牌打出一套重拳出击的营销势能。同时冲上了微博全国热搜主榜21位以及本地热搜榜TOP2！
