品牌方：饿了么
代理商：独到见解
又是一年3·8妇女节，怎么在「脱颖而出」和「打好安全牌」之间找到一个平衡点，成了无数品牌需要优先考虑的问题。饿了么x周六福x茶百道用一场妇女节联名campaign，给出了一个十分优秀的解答思路。
饿了么×周六福×茶白道：让人无法拒绝的「多金」诱惑
总有人说去年联名井喷，消费者看了一整年的各种联名已经审美疲劳了。
“所谓联名，不就是强行拉郎吗？”
“都是噱头罢了，早都看腻了！”
No No No！只要你愿意另辟蹊径，总有一些联名让消费者没法拒绝！
当跨品类的品牌们联手，怎么带给消费者们1+1+1＞3的快乐？
今年妇女节，饿了么拉上周六福、茶百道联手出击，用货真价实的真金饰品，作为一杯外卖奶茶的周边奖品。当「一夜暴富」的梦想就在眼前，当能让打工人勇敢GAP好几个月的「多金福利」近在咫尺，应该是没有人能拒绝这样的“诱惑”。
在当下时代，「暴富」和「多金」已经成为普罗大众最质朴、最真诚的共同愿望，这既是当代年轻人们在生活和工作双重重压之下的一种自我调侃和自我纾解，也是他们对美好生活向往的纯粹表达。
饿了么这次活动的成功出圈，本质上是抓住了年轻人渴望「多金」的心理，借此拉近与年轻人的情感距离，为年轻人提供情绪价值。不管金子抽没抽到，生活嘛，总该是要有个盼头的不是？谁说「不劳而获」是贬义词的？明明是对我真诚、美好的祝福啊！
光「暴富」可不够，加点「玄学」的力量
在上班和上进之间，90后选择了上香；在科学和广告学之间，饿了么自然就顺从年轻人的喜好，选择了玄学。除了「多金」的奖品之外，饿了么还联合周六福、茶百道在妇女节推出的「大女主」主题周边彩票！把「玄学」进行到底！
粉嫩嫩的颜色、皇冠戒指的贴纸……不知道的朋友以为自己拿到的是小时候的贴纸换装小游戏。小心刮开，「多金」、「5折」等多重惊喜开心收入囊中！
活动期间，只要用户上饿了么购茶百道联名套餐柚子有点皮（双中杯）套餐，就附赠全套联名周边！还有两张【贴纸刮刮乐】，黄金大奖就在其中！还有有机会刮出皇冠项链&颐龙韵钥匙扣，刮出来4个相同图案，就可以美美GAP一个月，快乐开启「大女主」时光！年轻人喜爱的彩票+年轻人喜欢的奶茶+年轻人追求的多金合为一体，谁能拒绝这种刺激！
最后此处分享两个数据：今年春节档票房冠军是《热辣滚烫》，去年全球电影市场的票房冠军是《芭比》。单从这两个数据来看，女性议题在当下这个社会，已经成为一个绝对的热门话题。
妇女节又是一年一度品牌表达价值主张的重要节点，品牌是选择打安全牌喊喊口号不痛不痒，还是激进发声面临翻车风险？饿了么就巧妙地将话题落点定位在「大女主」一词上，鼓励女性做自己人生的「大女主」，活出自己的人生态度。
而什么是「大女主」呢？
大女主不管在什么样的剧情背景下，都自我独立、内心强大，勇于追求自己的梦想。
饿了么在把妇女节营销玩出新意的同时，贴合当下时代女性想要独立、做自己的愿望，以类似于“好闺蜜”的品牌定位博得女性消费者的好感，引发用户共情。
饿了么x周六福x茶百道鼓励每一位女性，专注自己的热爱，不被他人轻易左右，努力活出自己的闪耀人生！在「真5折」、「大女主」、「多金」和「玄学」的多重吸引下，众多消费者纷纷晒单打卡，祈求好运和暴富，也晒出自己「大女主」的生活态度。
所以，不是妇女节营销越来越难，关键还是在品牌的诚心和用心。
毕竟，大家对美好生活的期盼，总是一致的。
