即使「附近」是个圈， 圈里也有很多我们从未探索过的角落。
那里有无所不能的互联网， 暂时还不能提供的感受。
去年年底，微信和腾讯地图联合发起的“小修小补引路行动”全面升级，为民众打造出了一个独特的——便民生活圈，以“送你附近的 ________ 便民小店上地图，让更多人找到他们！”这样的宣传语，快速在网络传播席卷，获得了大众的认可。
让这个独特的产品服务，作为应用内容的一部分，却能以相当高的热度，现象级出圈，显然不止因为产品本身质量，也与其充分调动情感诉求、极具感染力的传播内容分割不可。
随着科学技术的发展，城市“最后一公里”，5分钟便民服务“这样快捷舒适的生活方式已经成为了越来越多人们的追求。23年7月，商务部等13部门办公厅（室）发布《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划》，提出打造便民生活圈的概念。
而腾讯地图无疑是对政府号召的一次积极响应。
事实上，早在2020年，腾讯地图就已经有了“周边“功能，可以通过地图搜索附近的便民设施。23年3月，腾讯在原本的基础上，打造出了这款极为方便的全国首张“小修小补便民地图”，本次升级后，在商务部的指导下，腾讯地图和微信联合发起上线了全国首张「一刻钟便民生活圈地图」，不止修补小店，还可以送附近的菜店、理发屋、早餐店、百货铺子等40+类型的便民小店上地图。该地图上线后还启动了在全国的城市试点，旨在助力推进全国各地的一刻钟便民生活圈建设。
在这场生活圈打造中，腾讯敏锐的捕捉到了那些老旧传统小店，在互联网浪潮下所受到的忽略，以留出的巨大的市场空白。
在对这项新功能进行宣传之时，以最日常的生活场景作为核心内容，充分贴近人民群众所喜爱所易于接受的场景，增加了产品服务功能的亲切感，同时树立了温情的品牌形象。
链接日常场景与产品之间的关系，使得相关场景状况下，消费者可优先想到该种解决方式。占据用户心智，培养了大批潜在消费者的同时，无疑也提前抢占这份了空白市场。
通过用“抵达附近，抵达生活本身”这样触动人心的视频文案，腾讯地图充分调动观众了的情感共鸣，将落点放在了温情生活故事之上，引导消费者认可产品情感导向的同时，实现了用户价值和社会价值双价合一。
微信或腾讯地图 App搜一搜“便民生活圈”，从800m到零距离，带你重回附近。
