2万粉丝，不多也不少；43.9万赞藏量，还算不错。但这些，都不是亮点。
这还真不多见。
而这其中，80%以上是茶饮品牌的广告。茶饮行业有多卷，由此可见一斑。
刷完所有内容，我决定以小见大，从这个账号切入，透过个人主观分析，分享6个关于品牌联名的想法。
咱们废话不多说，先罗列数据，再谈想法。
一是「王者档」，底线是1万赞，有以下联名：
在谈6个看法前，我先叠个甲。
因为我并不清楚，品牌方在博主发布内容后，追投力度有多大，所以以上数据不见得完全客观。
但我觉得，如果因为这个原因，就放弃分享看法，未免有点可惜。
所以，如果懂行的朋友，发现以下看法有问题，欢迎批斗，无限感恩。
1、乙女游戏，版本答案
一些朋友，听到乙女游戏，恐怕是懵逼的，特别是直男朋友。如果像我一样，年过30，那概率更是会翻倍。
所以，我不妨在此简单做个解释：
乙女游戏，一般简称「乙游」，是一种面向女性玩家的恋爱游戏，它以女性视角为出发点，玩家可以在游戏中与多个男性角色进行恋爱互动。
早在1994年，该游戏的祖师奶奶《安琪莉可》便已诞生，因为主创都是女性，所以女性玩家游戏体验十分友好。
在中国爆火，得益于2017年上线的《恋与制作人》，当时也是风头一时无两，连我这种青年男子，也都认识了「李泽言」。
后来，游戏大厂们嗅到了金币的味道，陆续推出一堆乙女游戏，除《恋与制作人》外，最火的当属米哈游的《未定事件簿》、腾讯的《光与夜之恋》，以及网易的《时空中的绘旅人》，它们并称「四大国乙」。
如果大家细心观察名单，不难发现：四大国乙，三家都已经名花有主了。
茶百道与未定事件簿，喜茶与光与夜之恋，以及COCO与恋与制作人。
更有趣的是，它们数据都特别扎眼。最差的，也在9000往上。
这当然与项目投入大，预算充足有关系，但这也离不开小红书女性用户的主动点赞。
喜茶和茶百道火，其实尚好理解，因为两个品牌在营销上的投入，确实足够大。
有意思的，是COCO。
不过不要慌，也许和《恋与制作人》同属叠纸网络的《恋与深空》，也是一个未来的选项。
总之，可以先玩一下，为之后可能的联名做好准备。
2.耽美动漫，不容小觑
耽美动漫联名的爆火，其逻辑和乙女游戏，如出一辙。
最具代表性的案例，便是去年古茗与《天官赐福》的联名。在王者档中，它占据了两席地位，堪称年度现象级联名。
写到这里，一些看过《盗墓笔记》的直男可能会懵逼：盗墓小说也能耽美？
能，而且相当受欢迎，晋江文学城便有不少张起灵与吴邪的BL（Boy‘s Love）作品。至于，那些BL双人漫画，稍微一搜，俯首皆是。
感兴趣的朋友，还可以去看看前些年，爱奇艺拍摄的《盗墓笔记》系列网剧，每当张起灵与吴邪相遇，弹幕总会十分精彩。
如果还是不相信，女性对耽美文学的狂热，可以回忆下当年《陈情令》和《山河令》的火爆程度。还有更早的作品《上瘾》，更劲爆。
以上作品，毫无疑问，孕育了耽美文学在中国年轻女性心中的地位，为近些年耽美联名的火爆，打下了坚实的基础。
仅从该账号来看，这三个联名，是三家品牌各自数据最好的联名。
这已然说明一切。
但需要注意的是，耽美联名并非一本万利。
如沪上阿姨与《全球高考》的联名，声量相对有限。
总之，想再多，不妨和年轻女员工聊聊天，听听她们喜欢的BL故事，也许那就是你们联名的源泉。
3.明星代言，效果有限
这里的效果，指的是推广效果。而代言人的价值，其实更多体现在品牌建设方面。
效果一般，其实也好理解。
其一，流量艺人虽然日常微博转发100万，但大家都懂，水分很大。
其二，艺人实在太多，粉丝数量有限，所以面对这么多爱豆，粉丝分流严重。
其三，小红书是以分享美好生活为主，和微博主打娱乐大不相同，流量艺人在这里没那么好使。懂生活的艺人，更适合小小红书。
所以，无论是王一博代言库迪，还是鞠婧祎代言幸运咖，都只能在3000赞左右徘徊。
当然，就像我开头说的，明星代言的价值，在于品牌长期建设方面。
但是，如果你没有那么多时间等待开花结果，不妨还是把预算花在见效快的地方，毕竟这个节骨眼，没有什么比活着更重要。
4.外国动漫，日渐式微
提到动漫，30多岁的人，脑子满是日本动漫，以及零星的美国动漫。
但世道早就变了，不用看什么调研报告，茶饮联名推广的效果，就可以证明国漫才是王道。
古茗和《天官赐福》，以及沪上阿姨和《魔道祖师》的联名，完全碾压《魔法少女樱》、《间谍过家家》、《名侦探柯南》、《蜡笔小新》、《JOJO的奇妙冒险》、《瑞克和莫蒂》、《小黄人》等一众外国动漫。
唯二的例外，是俩有些年岁的美国动漫。
当然，我可不是什么民粹主义者，觉得国漫最牛逼，其余全傻波一，我只是描述客观现象。
比如益禾堂联名《猪猪侠》，只有500多赞，这自然和品牌投入不大有关，但说真的，我找不到任何猪猪侠爆火的理由，我宁愿投喜羊羊一票。
还有幸运咖和《狐妖小红娘》的联名，点赞也只有300多。
所以，我没有在该账号，看到一条蜜雪冰城的推广。当然，蜜雪走的路，和别人都不一样，有机会我们再聊。
5.表情包联名，扑街率很高
自打2023年初，瑞幸和《线条小狗》联名，把这个韩国IP，推到了一个人见人爱的程度，越来越多年轻人的电脑或手机上，出现了线条小狗。
瑞幸自己，也通过在官方账号，制作一些联名周边，收获了大量热帖，甚至开了小红书直播玩手工。
但成功的，实在不多。不响的，却可以罗列一堆。
你记得乐乐茶和mofy联名吗？你记得奈雪和OTLO小恐龙联名吗？你记得奈雪和柿子椒熊的联名吗？你知道Tims和焦虑猫的联名吗？
还有卖披萨的必胜客，也和小刘鸭联名过。
这些你估计印象都不深，甚至根本记不住IP名。
这不怪你，在我看来，这是表情包越发丰富，带来的必然结果。
你想一下七八年前，你和朋友用的表情包，是不是还经常撞，但现在应该很少了，大家能选的太多了。
一个表情包，得可爱或者抽象成什么样，才能让大家达成共识，就用这个。这太难了。
另一个，有相似属性的IP是Loopy。同样来自韩国，是一只相对冷门的动物——海狸鼠，女孩。
喜茶去年和Loopy的联名，几乎就是除线条小狗外，最成功的一次联名。
6.打铁还需自身硬，否则一切都白搭
如果你注意观察王者档和黄金档，你会很容易发现一个现象：
能做爆款案例的，都是头部品牌。茶饮行业，没有大卫战胜歌利亚的奇迹。
愣要说的话，COCO在众多大佬中，已经算个子相对矮的。
其余品牌是，瑞幸、喜茶、古茗、茶百道、霸王茶姬、麦当劳。
所以，品牌自身底子不够，你花再多钱，找再厉害的联名，也只是跟钱过不去。
食族人，大家知道吧，就是那个卖方便速食的品牌，他们去年也跟《天官赐福》联名了。
好嘛，借着IP销库存呢。
在我看来，这就有点短视了。但仔细想想，也能理解，人家行业没这么卷，有不那么尊重顾客体验的资本。
还有芭比和肯德基。芭比去年和餐饮品牌，搞了俩联名，一个肯德基，一个喜茶。
喜茶，是掀起了一点火花的。起码一段时间，粉红色的杯子，是很容易在小红薯刷到的。博主发的帖子，也有近2900点赞。但麦当劳这边，就只有100多赞。
问题出在哪儿呢？
麦当劳的周边质感，太一般了。我一眼神不好的中年直男，都能看出廉价感。
人都是视觉动物，特别在乎第一印象，你一眼就露怯，这还怎么让大家点赞。
所以说，这还真是门技术活，考验品牌的方方面面。
首先，你联名得有话题性，你要搞清楚，大家对这玩意儿真感兴趣；其次，你周边得做出花样，懂核心粉丝的梗，用最好的材质。再次，你的周边得有可玩性，你不能让大家带回家，就放墙角了，得让她晒出来，甚至做成手工晒出来。最后，就是最关键的，你强大的品牌管理能力，能确保你想传达的信息，在每一家门店得到执行。
写完这一段，我觉得这可真不容易。所以，我由衷的向以上品牌Salute。
好了，今天的分享，到这里就结束了。
全是主观看法，缺少客观数据，所以一定有很多问题，欢迎随时纠正。
最后，随便说点心里话：
之后，我也争取每月写两篇文章。
一篇，稍微深度一点，会翻阅各种资料，梳理成体系，主打一个深度思考。
另一篇，就会日常一些，主要是我在社交媒体的观察，文字会随意点，主打一个即时分享。
如果你有什么关于茶饮圈的问题，也可以告诉我，我很乐意去研究一下。
最后，祝大家生活愉快。
