蜂花：心中有花的女子，会找到属于自己的香

真正意义上的女性主义崛起源于二战之后，西方世界在《第二性》等著作中号召女性解放自己作为「他者」的传统思想；

东方世界的社会主义也鼓励女性脱下红装穿上武装，走向更广阔的天地，享受应属于自己的权利，塑造独属于自己的人格与魂魄。

发展至今天，女性的面貌很难一以概之，但她们拥有至少一个共识——女性群体中的任何一个人，都不愿意被说没有自己的特点。

如果说有些女子像云，有些女子如水，那就一定会有女子——似蜂。

蜂系女子最大的特点，就是像蜜蜂一样带着刺。她们身上独有的刺，象征各自的锋芒、性格和独立姿态；但别只盯着刺，蜂系女子也像蜜蜂一样勤劳、善良、独立而勇敢地建构属于自己的生活小巢。

在追花寻香，采花成蜜后，蜂系女子慷慨地向全世界分享她们所酿造的甜。

勇敢如蜂，却又不失温和善良，这或许就是「蜂系女子」最大的底色。

国货老品牌蜂花FLAUHRA，以蜂花檀香皂畅销海内外近百年，陪伴数代国人成长，「蜂」已深入人心。

那些从小闻着檀香皂香气长大的蜂系女子们，如今已在追逐属于自己的香气的路上飞驰多年。

有自己的性格，渴望收获属于自己的香气，虽有锋芒但不轻易展露。

世界上有多少种「蜂类」的蜜蜂，就对应着多少种「蜂格」的女子。

自此，创意核心想法已浮出花田——「蜂系女子」，既承接品牌既有元素，又能最广泛地触达各具性格的年轻一代消费者。

蜂系态度之：

只有找到自己的香，蜂系女子才会停下来

蜂系态度之：

蜜蜂带刺是为了 保护心中的花

蜂系态度之：

蜂系女子 会从单调的日子里采集不同的甜蜜

蜂系态度之：

伟大的不一定是女王蜂 而是每一只寻香的蜜蜂

蜂系态度之：

心中有花的人 总能找到属于自己的香

蜂系态度之：

气味 能让你找到同类 更能让你找到自己

为此，我们截取影片中最能代表六种蜂系女子姿态与性格的角色画面，制作成蜂系态度金句海报，让「蜂系女子」飞入百姓家，触动更多消费者的蜂系灵魂。

新一代的东方美学绝不再只限于温婉动人的古典美。

在「她力量」的趋势引领下，年轻一代的女性消费者向往出类拔萃、欣赏锋芒毕露、追求自由无拘。

面对这样一群以感性情感为消费导向的潜在用户，我们从一开始就避免用理性的说教，去改变她们的观感。

只有在创意表达上大胆出击，用足够新颖的态度、更加震撼的视觉冲击触动她们的神经，才能抓住短暂的注意力，赢得她们的购买选择。

我们在塑造了六名各具「蜂格」的蜂系女子形象之后，选择用蜜蜂最爱的鲜花作为影片情节主线索。

在诗意呈现追花情节的同时，塑造出更为立体的蜂系女子形象。

影片中的蜂系女子在画面中追花前行，这又何尝不是对生活中的蜂系女子在画面外寻香的诗意化表达和浪漫化写照？

当影片中处于C位的蜂系女子最后穿越幻想，回到现实中的园林水池中沐浴时，她真正地收获到了自己想要的香气。

在这一刻，画面中的蜂系女子与画面外的消费群体终于在灵魂上获得了共鸣与交融。

追得鲜花闻香后，此刻终能落地来。

「蜂系女子」系列KV

2023年5月，天与空完成了又一经典咨询案例力作，为全面焕新的蜂花FLAUHRA提出全新战略主张——此心安处，是吾香。

结合品牌未来香氛洗护市场的布局、檀香的情绪疗愈价值和东方园林的背景，以一句经典的诗词为蜂花品牌传播造势。

上海制皂（集团）有限公司总经理兼上海制皂厂有限公司总经理王珍明

于「庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会」

介绍蜂花全新战略主张

「此心安处，是吾香」取自苏轼名句——

「万里归来颜愈少，微笑，笑时犹带梅岭香。试问岭南应不好，却道：此心安处是吾乡」。

从起点上，我们就确定了蜂花的美学根源：东方园林美学。

为了在这一次品牌大片中既能展现蜂系女子的迥异蜂格，又能体现出「此心安处，是吾香」的东方园林意境感，我们邀请视觉系导演KEVIN LEE（李兆光）亲执导筒。

此次导演「蜂系女子」的KEVIN LEE导演拥有超过25年的广告从业经历，擅长以高品质的概念为基，以人的情感联系为纽，以对细节的强把控，进行超高规格的叙事创作。

接到「蜂系女子」的创意BRIEF之后，KEVIN LEE导演以他国际级的创意视野和颠覆性的美学语言，继承东方美学之根，抛却市场上司空见惯的平常元素，再造了一个属于中国人精神领域的「蜂系园林」。

当蜂系女子追逐着鲜花，穿越到园林中完成沐浴，寻找到了专属于自己的安心吾香之后，园林美学才终于在视觉、嗅觉和体感上达成了共通、实现了闭环。

在导演的创意加持下，影片创新性地打破商业广告中东方美学所常见的美学元素和框架，延展了崭新的东方美学表达语言，拓宽了固有的东方式视觉表现形式。

通过更加国际化的视觉元素重组东方美学意境，从根源上对品牌战略主张「此心安处，是吾香」进行最大程度的体现与表达。

所有的创意，从概念到角色、从美术到文案、从前端到拍摄，无不是最终希望助力蜂花FLAUHRA在品牌焕新之际以更为崭新的面貌与市场进行沟通。

让更多的消费者意识到，原来百年国货品牌蜂花不仅拥有了更贴近时代化的新主张，还有了更贴近消费者的创意表达。

那些正在寻香路上的蜂系女子，寻香偶倦的时候，看到了这一条讲述她们故事的影片，也许就能找到属于自己的答案。

此心安处，是吾香。