蒙牛奥运：用一支广告，官宣两种身份

在竞对品牌签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造乳品品牌国家队的境况下，把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲清楚，讲坚定，是蒙牛打赢奥运战役的破局点。

但品牌成为奥运合作伙伴，对品牌来说是来之不易，但对我们普通消费者来说却是关系不大，助力了奥运，有助力我吗？

从某种角度来说，还真的有！蒙牛作为国民级乳饮品牌，既是奥运的全球赞助商，也是每个中国普通消费者的营养补给者。当我们在品牌、奥运、用户三者之间找到了最大公约数的表达，就有了本次的核心主张——

在奥预赛落地中国上海之际，我们围绕着核心主题，将本届奥预赛的项目小轮车、街舞、滑板、攀岩再加上跑步，和生活里的运动场景做了类比衔接。

在前半部分，不绕弯子直球打出「全球合作伙伴」概念，强化品牌作为TOP级合作伙伴，在巴黎奥运会赛场的存在感，打出身份差别化。

在后半部分，则是以运动员与普通人运动动作做衔接类比，降低运动的门槛，拉近奥运会与普通人的距离感。

 

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在「是..也是」的并列句式背后，是蒙牛本届奥运营销的核心策略——「全民运动」，在这个核心策略下，还签约了贾玲为品牌代言人，借助贾玲的故事，向大众传递品牌对奥运的理解。

5月中，奥预赛在上海开幕，蒙牛在现场打造了一座年轻潮流运动街区，让奥预赛场不只是比赛场，也是爱好者与运动员一起交流的场地，在这里，普通人也可以和各个圈层的大神学习招式，一起体验运动的快乐。

在线上，也同步发起了「蒙牛是我____的合作伙伴」挑战，无论是瑜伽、遛狗、骑车、平板撑….每个人都能通过自己的方式要强，赢得自己的奖牌。