瑞幸520官宣杀到新疆西藏两地开店，新疆拉萨15店同开，说明瑞幸已经覆盖到全中国内陆省份。当一大波人在认真过520时，只有瑞幸在认真过小满：全国覆盖满的满。
瑞幸在包装营销上，融入很多新疆地域特色。除了包装颜色抢眼，文案设计上瑞幸也用心了，打出了显眼包“i love 新疆”，寓意我爱新疆。不要小看这几个字，结合华与华那一套超级符号理论分析，瑞幸这一把玩的是文化母体的高端局。
在地方代言营销上，拉来四郎（陈建斌）为进军乌鲁木齐开店做宣传。继上次的腾格尔老师后，瑞幸又请到了“四郎”陈建斌魔性联名。瑞幸选对人真的说累了，要知道现在陈建斌可是个话题人物。
借势新疆话题性，落地本土化营销。“新疆是个好地方”，《我的阿勒泰》热播，一夜成为打工人电子榨菜。电视剧以散文诗般的镜头语言，演绎新疆异域风情，“人在工位赛博醉氧，看得我班味都没了”。
随着瑞幸把门店开进新疆和西藏，意味着瑞幸在努力让更多人可以实现咖啡自由，从长远来看，很显然有利于扩大瑞幸的咖啡版图。
