品牌方：伊利
代理商：ogilvy 奥美
伊利「因妳在场」
奥美北京
巴黎奥运会进入最后的倒计时阶段，新一代的女性运动员们，再次出征了。伊利携手奥美北京，用独特的视角记录下几位女运动员出征前的时刻，品牌选择了一个很特别的切入点——女运动员的手。借助一双双柔软的手，去描绘她们手中攒着的惊人力量。
从一双手，洞见女性的刚与柔
在奥运赛事直播中，我们常常看到运动员的手，缠着绷带的、擦满防滑粉的、攥紧的、微微冒汗的。而这支视频尝试带领观众去看到这些手的另一面，更生活化的、涂抹口红的、整理头发的，这些在日常中与普通女孩并无二致的双手，它们纤细却有力，能承受自身的重量一路向上、亦可端着 11 斤的气步枪稳稳射击、再或坚定地摆动然后拥抱属于自己的成功……
透过「手」的视角，与伊利一起看到女性的 AB 面，看到属于女性独特的力量和体育精神，她们温柔似水，同时坚定有力。她们每一个人，都有女孩爱美爱玩的寻常一面，又同时拥有超乎常人的力量与韧性，拥有抓住每个机会、拼到最后一刻、对抗偏见、甩开压力、勇往直前的强大力量，以自己或纤细或小巧的双手，紧握住她们的运动人生。
她们用 100 年，走到奥运舞台正中间
奥运赛场，并非传统意义上女性议题的「主场」。但伊利却选择在大赛临近，倒计时 50 天时，将目光锁定在女性运动员身上，在他们看来，50，是本届奥运一个重要的数字。这是他们站在当下这个特别的历史节点上，向所有女性运动员的一次郑重致敬。
100 年前，1924 年巴黎奥运赛场中仅有 5% 为女性运动员。100 年后的今天，在 2024 年的巴黎奥运会，女性运动员首次突破 50%，这也将是历史上第一届实现性别平等的奥运会。她们用了 100 年，一步步走到这个舞台的正中间，成为真正意义上撑起「半边天」的力量。
奥运在这百年间的发展史，就是女性力量崛起的缩影。女运动员们在这个举世瞩目的竞技赛场上，生动演绎了那句「她们的手里，有她们的运动人生。」 而这也是伊利与奥美团队打造这支视频的初衷，看见她们，就看见了更多的「她们」，过去的，现在的，以及未来的，一个越来越庞大的群体，以更千姿万态、充满活力和自信的形象站上更大的体育竞技舞台。
不同时代，伊利始终与她们并肩同行
伊利对女性的关注由来已久，不仅看到不同领域女运动员们的奋斗与成长，伊利亦陪伴她们走过人生的不同阶段，站在时间的长轴上，关心与支持她们的每一步。从最初李娜这样具划时代意义的运动员，到如今乒乓球、跳水、射击、田径、攀岩等项目中，或已成就卓越、或正在成长未来可期的运动员们，伊利携手走过不同时代的代言人，让我们看到越来越多中国女运动员在更多运动领域，呈现出的蓬勃生命力与活力，看见她们以女性特有的「柔」不断奏出属于她们的「时代强音」。
从过去到现在，再到未来，伊利始终与「妳」同在，愿被一直握在她们手中，以牛奶的「柔」，滋养、支持、承托起女运动员们的温柔与强韧，支持她们走向更高、更远。
