7月17日，伊利官宣知名主持人陈鲁豫成为巴黎观赛大使，为中国健儿加油。
事实上，这并不是一次传统的体育营销。
因为早在巴黎奥运会官方发布logo时，就有网友发现“神似”鲁豫。
如今伊利官方下场玩梗，让巴黎logo“本尊”陪大家一起观赛，也收获了网友的一致好评。
5年前第一个发现巴黎奥运会logo“撞脸”鲁豫的网友大概没能想到，在临近奥运会开幕之时，这个玩梗被“官方收编”。
“没看到巴黎logo之前，鲁豫：真的吗？我不信。看到巴黎logo之后，鲁豫：我不仅信了，还被洗脑了。”——7月17日，伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使。
事情的起源在于2019年发布的巴黎奥运会会徽，在设计上结合了奥运圣火、金牌以及法国的国家象征“玛丽安娜（Marianne）”。圆形的脸庞中，以奥运圣火划分出面孔与头发，再点上一枚法式红唇，意味着“奥运属于所有人”，表示向女性运动员致敬。而该会徽一经发布后便引发讨论，尤其是在中文互联网，人们开始调侃这个设计神似主持人鲁豫的标志性短发造型。
在奥运营销已经开启预热的当下，各大赞助商品牌花样百出争夺眼球之时，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的伊利，这波玩梗多少让网友们有一种“多年前的子弹正中眉心”的感觉。
在同时发布的一支官方宣传视频中，人们会发现几年前讨论的点被重新拿来解构，并添加了更多趣味性内容。比如鲁豫和巴黎奥运logo之间的关联，被描述成“一旦接受这个设定，真的就回不去了”，以及有路人对鲁豫说，“你把脸赞助给巴黎赛事了吗？”
从整个创意来看，其实最大的价值在于将热梗收编的巧妙借势。
尤其是对于奥运营销来说，这种带有趣味性的关联，能以较低门槛的方式，撬动大众对奥运赛事和品牌的讨论热情。当然，这也考验品牌方在广告创意上的敏锐度与执行能力，如何能够踩中消费者的“笑点”，不让梗落空是关键。
