品牌方：伊利
代理商：壹捌零
当各种奥运物料扎堆时
释放出一个重要信息——
奥运来了
不夸张的说
今年巴黎奥运是
全球史上第一次不在中国举办
但到处充斥中国面孔的奥运
因为
她
#鲁豫撞脸巴黎奥运会logo#
一个三年前就被网友慧眼发现的撞脸梗
但俗话说的好
不舞到正主面前的梗，都是耍流氓
所以这边
有请正主——鲁豫登场
历届奥运会都有形象大使
但奥运120多年历史以来
形像
形特别像
只有她
在各大品牌批发“大使”的今天
壹捌零X优酸乳 特别打造的
“巴黎形特别像大使”
给整个奥运营销季带来了一些小小的震撼
因为一些众所周知的原因
伊利优酸乳无法直接说“奥运”
但真正的巧妇，能为无米之炊
鲁豫犹如塞纳河上伟大的桥
连接了左岸（奥运）和右岸（优酸乳）
而早在虚拟世界虚位以待的
优酸乳虚拟代言人 小优
拨开齐刘海儿
把头发梳成大人模样
来了个“撞脸三连”
“梗”以蓄势待发，嗷嗷待爆
我们拉来一众KOL大玩特玩
层出不穷的梗图疯狂刷屏
主打一个“洗脑”
奥运是全球大事
玩梗的格局也要大
给同样有头有脸的…logo们
送上同款火苗头
这盛世如我所愿
通过二创玩梗、跨界互动
让一个本诞生于奥运&文娱圈的撞脸梗
成功破圈，自己造出泼天流量
而整个拍摄过程
我们跑画馆，让火苗头接受艺术熏陶
跑后海，让最oldschool 的Tony秀操作
顺便出了趟“国”，拍到了“地中海”
把来源于人民群众的撞脸梗
真正带回人民群众中
将一个网络原生梗，二度升华嫁接到品牌
鲁豫不仅和巴黎logo像，和小优更像
让原生梗的流量为品牌所用
将一场网络狂欢沉淀为品牌资产
而真正影响到“品牌资产”的是
我们和金主爸爸英雄所见略同
共同努力推进，真的做出一款
“改头换面”撞脸版的
金装果粒巴黎限定款
让一个看似荒诞的玩笑，一场大方的自嘲
成为今年奥运营销季
有爆点，有互动，有产品落地的
整合营销案例
广告是有目的的
一场成功的奥运营销
让用户记住的不应该是奥运
而是品牌
如果只是玩梗，互联网遍地高手
只做硬广，圈子里也大有能人
可在专业广告和用户原生内容边界逐渐模糊的今天
怎么玩着梗把广告打了
怎么打完广告让人觉得是个好梗
是创意仍无惧被ai取代，最可贵的价值
