大赛已开场，红牛挺你上

项目背景

巴黎奥运正火热进行中，作为功能饮料领导品牌的天丝红牛，在这个赛场内外能量拉满的节点，希望通过一波充满力量感的campaign，展现自己的态度，提升品牌在消费者心中的好感度。

项目策略

尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商，但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色，因为比赛时刻从不止存在于奥运会中，它也存在于我们每个人的生活中。

公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛，大学生需要与知识的高峰比赛，中年人需要与自己不同角色的使命比赛，职场人需要与各种需求比赛，年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。

在这个竞争尤其激烈的当下，当对手的实力远超自己时，“牛人们”会选择认输退场吗？不，他们会“唤醒心中力量”，用未被发掘的潜力去拼出赢的可能，因为可能会输并不代表一定会输。

TVC创意

作为奥运期间上线的品牌大片，“燃”和“热血”是必要的两大元素，但我们并不急于呈现“力量爆发”的一面，反而是先讲清楚我们为何需要“唤醒心中力量”？

图书馆的书架变成了滚筒攀岩

篮球框长出了三头六臂

阳台上突然吹起了狂风

脚下的跑道变得崎岖

平整的足球场变得倾斜

会议桌变成圆形乒乓球台

一个箭靶在折射镜变成了无数个

这些看起来不可思议的比赛装置，不正是我们生活中各个比赛时刻的真实感受吗？为了让转折时的情绪起伏落差更大，我们打造了一首抒情女声配合激烈Rap的原创音乐，用女声呈现人物内心复杂而又坚定的情感，用男声Rap配合不同主人公“唤醒心中力量”时的高燃状态，在极短的时间内将情绪推向高潮，同时带出品牌角色和饮用天丝红牛的场景。

歌词

 

大赛将开场

面前的对手很强

但至少还有赢的希望

尝试着唤醒 心中封存的力量

不退缩让人变得更强

机会握在你的手上

你会实现心中所想

 

哟 继续往前走

用行动 去回敬对手

把球拍紧握

这是回应问题的最好时候

不同的目标正等着你出手

而你 总能把球命中

你 不被阻力左右

 

去掌控全场

去变得更强

去继续较量

去战胜阻挡

去拼去闯

去释放

去爆发属于你的能量

 

崎岖的路上

敢冲破阻挡

高难的对抗

会充满能量

 

大赛已开场

挺你一起上

去拼去闯

还有什么能阻挡

为了让这些奇怪的装置自然地融入到生活场景中，导演@陈大头在“唤醒心中力量”后，用他强大的后期实力一点点地构建出了我们想象中的“生活赛场”。

平面创意

如何在没有音乐和动效的加持下，传递“心中力量被彻底唤醒”的感觉？我们用红色的人物拖影，将运动状态下各个主人公身体里的潜能外化了出来，他们的一举一动仿佛都带着红牛般的强大的能量。

总结

奥运会四年一届，但生活里的比赛日复一日，更高更快更强的奥运精神不仅适用于运动员，也适用于在人生路上不断突破、坚定前行的每一个人，而天丝红牛总能帮助生活赛场上的“运动健儿们”更好地唤醒自己心中的力量，正如歌词里写道的那样“大赛将开场，红牛挺你上”。

一些“唤醒心中力量”的幕后