品牌方：宜家
代理商：ogilvy 奥美
Al-Futtaim IKEA「是时候霸占它们的东西了」
奥美迪拜
在日常生活中，宠物往往才是家中真正的「主人」。它们霸占了人们的沙发、椅子，甚至是床。你是否想过，有一天，这些宠物的专属物品也可以被我们使用呢？
作为全球知名的家居品牌， 宜家 Al-Futtaim IKEA 一直致力于为消费者打造前所未有的家居生活体验。最近，IKEA 与奥美迪拜合作，推出了一则妙趣横生的广告片「是时候霸占属于它们的东西了（Time to Take What's Theirs）」，通过反转视角介绍了其全新的 UTSÅDD 宠物系列，向观众展示了全新概念——这一次，轮到人类来享用宠物的「专属」物品了。
许多宠物主人都面临同样的困扰，宠物们似乎已经「占据」了家中所有的家具——猫咪优雅地蜷缩在主人的床上，狗狗则悠然自得地霸占着沙发，甚至它们的玩具散落在家中的每个角落。
宜家和奥美迪拜团队抓住了人们内心深处对这种人宠相处模式的又爱又恨的情感，创造出一个反转的视角——既然我们的家具时常被宠物们占据，那么为何不能偶尔也体验一下它们的生活乐趣呢？
广告短片捕捉了这种反转后的趣味场景，男主人堂而皇之地躺在了猫咪的地毯上，甚至还霸占了猫的食盆，模仿着宠物的行为。整个广告充满了反差萌，也拉近了观众与品牌之间的距离。
通过反转的广告创意，宜家成功地将一个常见的家庭困扰转换成一种新奇的体验，促进了人与宠物之间互动的乐趣。这种互动让家的概念变得更加丰富和多元，不仅让家居空间变成了一个温馨的共享港湾，也让每个家庭成员，无论是「两脚兽」还是「四脚兽」，都能在这个环境中感受到舒适与归属。
