品牌方：柒牌
代理商：华与华
1979年，中国柒牌集团从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元的启动资金开始，历经45年的风雨兼程，已拥有5000多名员工，在全国设立3500家专卖店。更是在2022年，以768.55亿的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单。
#华与华新作# 中国柒牌品牌谚语 2024年3月9日，中国柒牌举行了品牌战略升级发布会暨成立45周年庆典活动，当日，柒牌董事长洪肇设先生正式公布了柒牌全新的品牌谚语 ——“穿柒牌，有气派！”
品牌谚语下断言， 一个词说动购买
华与华方法强调“品牌资产观”：一切以能否形成品牌资产为前提，是资产的你不要改，不能形成资产的事不要做。
在着手创作柒牌的品牌谚语之前，华与华项目组梳理了柒牌过去几十年间，柒牌为了响应市场潮流，频繁更新的广告语。但我们发现，其中唯一稳定且持续积累的就是“柒牌”这一名字。
在研究柒牌过往品牌话语中，我们认为柒牌作为服装品牌，需要从源头上思考服装与人的关系，用一句话来展现柒牌的品牌价值。
制度经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提到：一切阶级在服装上的消费大部分是为了体面，而不是为了保暖。基于这一理解，柒牌需要传达独特的品牌价值，满足消费者对体面和自我表达的深层次追求。
那么，在男性心中，他们所追求的帅气、征服欲、真性情、酷炫、大格局、英雄气概以及成熟稳重等特质，共同构成了他们所向往的“气派”。因此，我们决定将“气派”作为柒牌的核心词。
在定下核心词“气派”后，项目组决定以“大哥引领小弟”的画面去传递气派的精神风貌。
品牌谚语朗朗上口，一句话打动顾客
华与华经常讲，广告语不是说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。所以为什么口号要朗朗上口？因为朗朗上口，才能人人都能上口。人人都能上口，才能传起来，才叫播传。
“柒牌”和“气派”即是谐音也押韵。谐音易于传播，押韵创造愉悦，而这种愉悦能绕开消费者的心理防线，让人开开心心地记住，减少记忆成本。
同时，“穿柒牌，有气派”本身就是一个超级句式，是下断言，不容反驳，所以我们直接大声喊出“穿柒牌，有气派！”
过去几十年间，柒牌的广告语频繁变换，缺乏稳定的传播主线。直到华与华团队确定了“穿柒牌，有气派”这一品牌谚语后，柒牌集团将年度广告预算增加到1亿元！
截止目前，柒牌已在全国范围50+主要城市机场，600+城市的高铁站点广告位全方位上线，火力全开地提升柒牌在全国的品牌影响力。
