在近期由广告人文化集团策划的 2024 年度「当代杰出广告人」盛典中，奥美上海集团执行创意总监朱海良（Thomas Zhu）凭借突出的策略思维和创意才华，荣获「当代杰出广告人——策略与创意成就人物」奖项。
朱海良现任奥美上海集团执行创意总监，奥美上海的创意领军者之一，对于透过创意来满足品牌的商业需求有着独特的洞察和想法。在过往的十多年里，在各类本地和全球市场的品牌战役中，其协助品牌赢得巨大的影响力。
此次受邀并评选为「当代杰出广告人——策略与创意成就人物」，朱海良也同时分享了他对创意与策略的深刻见解。
「我是谁？我从哪里来？要到哪里去？谁都知道这是人生的三大灵魂拷问。作为创意人，当我们每一天都忙着发想创意，沟通创意，贩卖创意，执行创意时，却常常忘了对自己发起另三个灵魂拷问：到底什么是创意？为什么需要创意？如何获得更好的创意？」朱海良由创意出发，提出了这样三个问题。
他认为，创意是品牌或产品信息的创新表达，其核心在于原创性和简单明了的传达方式，而且创意需与品牌匹配并能触动目标受众，以提升品牌记忆和喜爱度。朱海良通过多个案例展示了创意的多样性和执行的重要性，指出创意旨在打动人心、创造品牌溢价，并构建长期品牌价值。最后，他以诗词为鉴，提出了创意工作的三重境界，表明只有真正热爱创意的人能够领略其深度。完整文章《回到创意的本意》将收录于即将出版的《2024 中国当代杰出广告人》丛书中。
以下是他之于「创意」的对话分享片段：
Q: 创意人是否也是艺术家？
虽然创意跟艺术有很多共同的地方，但是创意人不是艺术家。所谓的艺术，很多时候是艺术家本身自我的表达。我们在做创意的时候，有时候要忘掉自己，要更多的站在品牌产品或者消费者的角度去发声。
Q: 为什么需要创意？创意可以创造什么？
为什么需要创意，因为人在接受信息的时候很多时候是喜新厌旧的。创意不是说服，是打动。就像大卫·奥格威说的，我们每一次的传播都是在为这个品牌建设做贡献。为什么品牌能打造成一个独特的品牌都是创意长期的一个积累，而创意赋予这个品牌生命跟灵魂。
Q: 快速的信息时代，什么样的创意是有效的？
最核心的就是两个点，一个就是能被别人看见，另一个是别人能看得下去。结合现在时代，大家都很忙，每天都有很多的信息，要刷很多的短视频，所以从形式上来说，短平快的创意在这个时代可能更有效一点。
Q: 伟大的创意是如何诞生的？
可以用王国维的人生的三重境界来做一个说明；第一重境界是昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。就像我们想创意，接到一个brief，可能只是一个模糊的一个想法——要想一个很好的idea。第二个境界，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。为了得到一个好的创意，需要很辛苦的去想，但是这个时候可能还没看到这个好的创意在哪里。第三重境界，众里寻他千百度，暮然回首，那人却在，灯火阑珊处。灵感来了，但其实这个灵感的到来是基于前面九十九天的积累， 而最后一天突然之间得到了这个伟大的创意。
