品牌方：脆升升
代理商：新潮传媒

2024年9月，脆升升薯条正式官宣张若昀为品牌全球代言人。利用明星效应与年轻消费者群体达成共识，塑造美好舒适的零食时光，共同构建起国民零食品牌的新形象。

借官宣代言人的营销契机，脆升升全新创意TVC全面登陆新潮传媒，充分利用电梯内的电梯智能屏，以及电梯外的LCD屏作为线下中心化媒介的优势，覆盖目标受众每日必经的办公和住宅的生活轨迹，驱动全场景消费人群对脆升升品牌的关注，持续助推购买转化。

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征战薯脆江湖一根薯条携“明星”破圈

紧张忙碌的生活节奏，让追剧成为了大多数人的休闲放松时刻。腾讯联合剧星传媒对追剧人群进行调研发现，近八成追剧人会选择休闲零食作为“追剧搭子”，其中香脆类零食占比高达 11.4%——基于此洞察，脆升升锁定追剧这一消费场景，从“追剧搭子”定位入手，找热剧演员为品牌代言，因剧而被熟知的张若昀便成为了很好的切入点。

2024年9月，脆升升薯条正式官宣张若昀为品牌全球代言人。以“品牌+明星”实现集中引爆，向消费者高效传达“薯条就要脆升升”的全新品牌主张，实现品牌心智占位。

一方面，剧王《庆余年》热度风头无两，凭借极具网感的人设，“小范大人”观众缘拉满，这也为张若昀赚足了国民度；另一方面，张若昀的粉丝以 95 后、00 后年轻女性居多，这和品牌目标消费人群也高度契合。由此可见，携手张若昀的选择，既能助力脆升升打响大众知名度，还有望实现将代言人粉丝进一步转化为品牌粉丝及消费者。

而在内容设计上，镜头聚焦于张若昀的代表性特征，无论是光影氛围呈现，还是ASMR（自发性知觉经络反应）的视听塑造，都将张若昀的张力和脆升升薯条带来的味蕾刺激完美结合，再次强化了产品「香脆」的品牌基因与卖点，在代言人与品牌之间建立起紧密连结，让明星效应、品牌影响、生意增长的“品效合一”得以实现。

明星代言，可以让品牌触达粉丝群体，创造新的吸引力、参与力、消费力，成为品牌营销的“优速通”。借助调性契合的代言人作为外部锚点，将脆升升和薯条品类绑定，有效助力品牌实现品类占位，达成更有力的“人群破圈”目标。

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线上社交平台，线下新潮传媒场景破局，“流量+品牌”双轮驱动

借助官宣明星代言人的契机，脆升升启动一轮风暴式传播。通过“线上社交平台+线下新潮传媒”打通全域营销场景，打造了“流量+品牌”双轮驱动模型。

在线上，脆升升不断强化粉丝在营销活动中的场景体验感，将星粉互动精细至打开、浏览、发现热点、参与互动、搜索品类等每一个细节，实现社交场上的全覆盖和无缝触达。与此同时，承接社交平台热度，脆升升精准适配到消费场景，将内容推送给喜好追剧、爱吃零食美食的潜在消费人群，帮助品牌在搜索、电商、直播等场域获客，推动流量向销量转化。

而在线下，脆升升薯条合作新潮传媒，借助新潮电梯智能屏和新潮LCD屏的营销“组合拳”，占领社区住宅与商务写字楼的场景优势，在成都、长沙两城以57000块电梯屏的规模，直接触达用户数量超过2000万，以17.4亿次曝光数量形成了对目标受众的饱和覆盖，打造了渗透目标受众的破局点，将“薯条就要脆升升”的超级口号有效地打透城市主流消费者核心生活空间，以“美味+营养+健康”在用户心智中建立起品牌信赖，并在消费者心智之中形成“健康薯条=脆升升”的认知优势，持续推高品牌势能，构筑起坚实的品牌资产。

未来，脆升升薯条将与新潮传媒进一步深化合作，在全国更多城市规模化投放电梯广告，以更强大品牌引爆能力对主流消费群体形成强势覆盖，直击风向标人群，抢占心智认知，推动品牌持续增长。

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结语

相比高声叫卖和热闹亢奋，人们更需要温柔的安抚和慰藉。脆升升通过 ASMR 这一形式，成功探索了与代言人、与观众的多维沟通方式，顺利完成热点占位和效果转化，也在产品之外透露出了更多的感性价值，让品牌更有温度。