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抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告

blank 杭州11月前

品牌方:抖音
代理商:Blank 杭州

很难想象,在这个AI快要统治人类的时代,

我们还在用纯「手搓」的方式拍广告。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库

场景道具,全部「手搓」。

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光影调度,全靠「手搓」。

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影片的主演,更是100%「手搓」

——它干脆就是一手影。

一条全程用手影表演的品牌片,听上非常不City,甚至还有点贫穷。吃惯了科技与狠活,尝尝这清淡口,似乎也不错?

不同于往常以明星达人来吸引关注,抖音美好奇妙夜这次更希望把视角放到普通人身上,传递「每个人都有创造奇妙的能力」。

如果每个人都能创造奇妙,那奇妙不就很普通吗?

但我们的生活中,就是有这样一些事情,明明很普通,但仔细想想,又很奇妙。

比如:

你聒噪的第一声啼哭,在他们的耳朵里,

是世界上最动听的乐音。

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在一生遇见的两千万人里,

你偏偏就能找到那个最对的人。

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你是一个睡眠超人,

可以在拥挤喧嚣的地铁上站着睡觉。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库

你也是一个精通兽语的魔法师,

和巷子口的小猫聊一下午的天。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库

那些最平凡的生活,

因为有你的存在,开始变得有点奇妙。

这听上去有点主观,

但「奇妙」本身就是一个很主观的词啊。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库

为了让这种「平凡的奇妙」拥有更动人的表达效果,我们找到了抖音点赞破千万的创作者@GDK锦衣,用他擅长的手影艺术,来演绎每个人都能代入的人生时刻。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库

对,每个人都能代入。

这个故事里,去掉了具体的面孔,细节的对白,用光和影渲染我们最纯粹的情绪交集。

一双手,一张幕,一束光,一条纯粹用手影表现的广告片,一条没人走过的路,我们就这么乐呵呵的走了进去。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库
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抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库
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制作组用微缩景观和丰富的光影,

为手影的表演定制一个个舞台。

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手影需要在画面里,旋转,跳跃,掐准秒数合体摆POSE,每个场景都是一镜到底,手影老师在拍摄中,一次次挑战这项艺术的「表演极限」。

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抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库
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一个角度的变化,一个表演方式的调整,都会让事先设计好的手影,变成不知所云的抽象表演。拍摄的过程本身就是一场实验,边拍边做道具更是家常便饭。

抖音美好奇妙夜:一条纯「手搓」的广告-广告人干货库
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当成片上线的那一刻,主创们不禁感叹:“这片儿居然真的能拍出来,就很奇妙。”

你看,普通人能创造的奇妙,又多了一点点。

创作人员名单

品牌方:抖音

代理商:Blank

制作方:德悦映画

导演:宋悦

创意:刘旸 晓宇 萌萌 行子 子莹

阿康:小开 周末 墨菲

美术:包哥 冠南

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#品牌营销#品牌营销案例库#广告人干货库
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blank 杭州 代理商
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本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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blank 杭州
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Blank是中好旗下子厂牌。Blank专注于品牌策略升级,和重要营销节点沟通。Blank在杭州,有可能是世界上离西湖最近的一家广告公司。我们相信广告的力量,正如同我们相信广告没有形状。我们希望广告服务于商业,也希望商业服务于人。
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