最近上网经常刷到“搞抽象”，这个词似乎变成了万能回复词，万物皆可抽象。

其实抽象文化一词，最早源自于2015年游戏主播李赣的口头禅，经过网友多次创作变成了互联网亚文化的指代。

但以前的“抽象”是娱乐至死，用荒诞的方式宣泄自身情绪、带有一定的攻击性和贬义。

但在2024年，抽象文化有了新的释义，指的是用一种让人意想不到的方式，让沟通变得更猎奇有趣，主打一个“颠颠的才对味”。

比如很多品牌运营套上猫meme梗图，搭上洗脑的背景音乐，讲述自己戏剧抓马的职场经历，成为新晋流量密码。

那么品牌又是如何利用好这一波流行文化，融入到营销当中？挑选了5个案例和大家分享。

01

杨幂思加图抽象广告

最近，杨幂思加图这组「抽象」地广火了，引发网友热烈讨论。

一般品牌请明星拍广告，都是卷调性卷质感。明星越高冷，越显得广告高级。

但思加图跳出常规的营销思路，最大化放大艺人本身「爱玩抽象」体质和时尚属性，和大家玩在一起。

废话文学：这鞋看上去很百搭，实际上一点也不难搭。

阴阳怪气文学：对友商贴脸开大，俏皮一下，又搞笑又气人。

连网友的口音梗也没放过，四川=试穿。

到了长沙，它又调侃起当地人的塑料普通话，用「真牛皮」顺便带出靴子的材质。

深圳估计也没想到自己还能这么拆分组词。穿思加图，当真皇帝，品牌野心直接写海报上了。

作为「内娱抽象大师」，杨幂自带一种冷幽默，多年前一句「你没事吧，没事就吃溜溜梅」梗，至今仍活跃在网友们的社交平台上。思加图这波抽象广告，也算是续上了。

思加图此次媒介投放，主要在各大城市户外媒介大屏、或核心地铁站，最大化覆盖目标群体。

联排广告投放形式，加上抽象文案的对话感，当你下班或逛街经过时，会有一种「杨幂跟你打了一路招呼」的奇特体验感。

即使不是杨幂粉丝，也会让人忍不住驻足停留几秒。

02

华为：三折屏让小红书秒变大红书

9月10日，华为在深圳举行华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。

在展示三折屏展开后的多个使用场景时，余承东一句“三折屏让小红书秒变大红书”，直接火爆出圈。

并在小红书掀起腾讯会议、百词斩等多个官号「玩抽象」跟风热潮，形成自来水传播。

「抽象文案大师」杜蕾斯也忍不住下场玩梗，又掀起一阵小高潮。

每年都有很多“对标苹果”的手机新品发布会，但现在越卷越同质化，用户其实是有点审美疲劳。

华为这次能脱颖而出，全靠蹭「玩抽象」的流量。官方下场玩梗形成的反差感，也更容易吸引年轻人的关注。

“华为三折屏，让小红书秒变大红书”的抽象表达，听上去离谱，但真的有点道理，直接将三折屏的卖点植入用户心智。

这种低门槛、又具有强社交属性的对话方式，也很容易引发二次跟风，品牌无需花费太多心思。

在降本增效的营销大环境下，华为这波蹭热度，算是花小钱办大事。

03

RIO 发布抽象海报

RIO气泡鸡尾酒给人的印象，一直是写满细腻少女心事、清新惬意的微醺画面。所以，在看到这组土味又抽象的文案时，确实让人勾起好奇心。

以「好喝有好报」为主题，RIO刊登了一组“重庆本地抽象日报”，用抽象语言强调鸡尾酒的好喝程度。

姐的冷酷，正好五度”，玩古早土味梗，顺便强调下鸡尾酒产品的度数。

玩咸鱼梗，主打一个只晒不卖，纯显摆。

好喝到“全城通缉”，因为好喝也是一种罪。

他们还在重庆石油路地铁站，投放一组大字报「抽象文学精选」海报，刷了一波存在感。

在此之前，RIO还借势发疯文学热梗，发布「我在人间黛醉上班」海报。用林妹妹的阴阳怪气语调，活灵活现打工人的上班发疯状态，引发网友共鸣转发。

纵观RIO以往的代言人选择和影片风格，都是围绕“一个人的小酒”产品定位展开，用独处微醺的氛围感，圈粉无数年轻人。

以前微醺是为了氛围感，现在微醺是为了缓解压力和焦虑。

从这个角度看，RIO越来越“剑走偏锋”的画风，或许也是迎合社会情绪，让RIO成为年轻人玩抽象的互动载体，在戏虐调侃中进一步渗透年轻圈层。

04

蕉内「非常裤」抽象广告

蕉内这支抽象广告，有一种平静的发疯感。

在瞄准没有弹性的裤子“夏天热、冬天冷、拍照不上镜、工作太紧绷”等痛点后，蕉下再将卖点进行抽象化表达。

通过复制粘贴的创意，让舞者上演“千腿观音”，强调蕉内「非常裤」的多裤型。

体操运动员在平衡木上做托马斯旋转，呈现裤子「少拘束、易打理」卖点，结果因为太无拘无束，转着转着人就飘了。

通过马路上的巨型长腿，突出裤子「修饰身型」特点，让你的“大长腿”一眼就能被看见。

穿上这条裤子玩跳格子游戏，瞬间从大人变成小孩。这版型确实是够“显年轻”，直接返老还童了。

除此之外，还有坐垃圾桶上办公、复印文件时不小心睡着了、在工位原地弹跳等抽象海报，多维度呈现「非常裤」的舒适程度。

相比罗列卖点的吆喝式广告，蕉内这波抽象上新，更能精准拿捏年轻人的情绪。

用抽象创意的方式合理地「发疯」，契合年轻人“表面平静，内心发疯”的现状，引发共情。

05

麦当劳产品抽象文学

5G在线冲浪，还得看麦当劳，它直接将“抽象”梗内化为自己的营销内容中。

在粉丝群推新品飞碟鸡排堡，不经意间调侃了粉丝一把，直接贴脸开大。

薯饼估计也没想到自己可以这么有梗，“好想薯”、“一天想薯800次”、“我是一块脆薯饼”，一语双关，既当了年轻人的嘴替，又顺带CUE了一下产品的存在感。

谐音梗虽迟但到，我有吉士先走了。

重新定义了“喜脉”。

之前还推出过「准点下班球球乐套餐」、「绩效超标块块乐乐套餐」，直接将“打工哪有不疯”的精神状态具像化了。

用玩抽象的互动方式，为不同产品输出人格特色，为用户带来新鲜感、加深情感链接。

当「抽象文化」变成当代人的情绪解药，将其融入到广告中，更容易在短时间内与目标用户达成共鸣。

整体来看，「抽象营销」是品牌融入到年轻人的沟通语境，去回应他们的情绪。

它和之前的“发疯营销”，本质上是一样的，即让产品成为年轻人的表达载体，替他们打破常规、做一些离经叛道的事。

通过这种低门槛、无厘头的互动，让用户暂时摆脱现实中的束缚，得到情感释放。