品牌方：学而思
代理商：蓝色光标
今年8月，好未来旗下学而思品牌推出一款汇集学而思二十年自研专业好内容，集学、练、读一体的三项全能产品「学而思学练机」，同时产品的“分级练”功能更是「学而思学练机」的杀手锏！
新蓝色光标数字营销集团作为学而思的创意&营销代理商，如何能帮助这样一款内容好、技术好、功能更多的新品突出竞争重围，漂亮地打响新品上市第一枪成为核心课题。
▷“家长们梦寐以求的好成绩”
产品上市前期，我们在各平台&线下进行了大量的搜集和调研，我们发现家长们在如何提升孩子成绩的方式上绞尽脑汁，更是花样繁多、各显神通，最终都汇聚到了一个方式 “勤学苦练”，可是效果依然不够明显，孩子的成绩也一直上不去。
练习固然是方式，但如何有效练习才是方法。
▷“孩子各不相同，但家长崩溃相同”
因此我们找到了项目的核心洞察：如何提升成绩？孩子心里没数，家长心里也没数。于是围绕产品的核心卖点“分级练”功能，我们提出“练对了，才有数”的核心主题，回应父母&孩子的核心痛点洞察。
在创意层面，我们以孩子视角和父母视角推出学而思首个AB剧广告，爆改《抓娃娃》小马的童年，并邀请肖帛辰参演，充分运用新媒体的交互性，让用户在互动中观看剧情。
通过AB剧的打造，深入用户场景，聚焦产品功能让「学而思学练机」成为孩子成绩提升的“杀手锏”，爸妈的“撒手锏”。「练对了」的学而思学练机，让孩子和家长「心里都有数」。
随后在产品热销期，学而思品牌签约沈腾，我们再次邀请肖帛辰与沈腾合作，以“老沈父子“的剧情身份，推出含腾量超高的营销TVC《孩子学习的事儿，抓点紧啊！》。
讲述小沈成绩的快速提升，在其他家长、小沈同学、各科老师三个维度的视角下引发的疑惑与不解，用一个有趣反差，将产品“学”“练”“读”等核心功能点与剧情实现更好的融合，呈现产品带来的“孩子该玩玩，成绩顶呱呱，家长不头大，老师一顿夸”的爽剧剧情。
从一家人的心里有数，到一群人的心里有数。
本次Campaign，我们跳出传统教育品类的营销范式，以产品为核心，聚焦对用户的深度洞察，通过更同频、更直接的创意呈现与互动形式，打通线上线下全维度传播场景，助力「学而思学练机」在上市季销售表现突破预期。
