这短剧圈，终究是让顾家闯进来了

MAX

这短剧圈，终究是让顾家闯进来了

MAX

2 年前

品牌方：顾家
代理商：MAX

前言

凭借与短视频平台适配的节奏，短剧在营销中热度不断走高，越来越多的品牌竞相入局。随着品牌定制短剧的高频更新，用户对其内容的期待值、审美要求水涨船高，品牌短剧出圈难度同样上涨。靠着精彩的剧情、精良的制作，顾家的品牌定制剧率先在定制剧赛道中取得突破，成为短剧圈的一股清流。

穷小子变霸总我不屑一顾，霸总变沙发我双眼放光！

MAX为顾家家居拍摄的系列短剧《我的沙发系男友》，全6集已在账抖音剧场账号@她的世界 更新完结。

抖音剧场账号@她的世界主页

本剧浓缩逆袭、甜宠、奇幻、职场、商战等热门元素，顾家家居KG.172赫兹功能沙发特别出演。讲述了女主经历设计创意被剽窃、职场欺凌，经“沙发霸总”男主查清真相，最后凭实力逆风翻盘的故事。

“男”女主相遇，女主开启魔幻剧情

男主变沙发名场面

男女主亲密捏脸

当女主需要时，男主英雄救美

当前各大品牌纷纷入局短剧，而短剧市场逐渐由蓝转红，已出现内容同质化严重等问题。

所以在接到品牌本次的Brief「为功能沙发品类打造一部抖音短剧」后，MAX基于顾家家居功能沙发品类S-DEEP技术革新带来的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等产品卖点，围绕“剧本、制作、拍摄、演员”这四个爆款要素精益求精，以精品化、差异化路线突破重围，助力品牌接住短剧流量这“泼天的富贵”。

拍短剧不是一件容易的事情，要拍精品品牌定制短剧更是难度升级。

为此，我们做了很多准备，力求在以下两个方面达成平衡。

01内容调性

品牌与短剧之间的平衡

大多数品牌仍处于短剧学徒阶段，对植入形式尚未形成清晰的认知。他们更多把重点放在了加重产品戏份上，让主角变成了生硬背诵广告词的“叫卖喇叭”。而顾家的定制剧选择产品本身作为主角，并通过故事发展中主角身份的不断转换，使产品深度融入剧情，确保品牌调性的正确输出。

为实现品牌调性与剧情之间的平衡，我们针对剧本创作做了大量的工作：以Brief给到的「沙发男友」为基点，对于短剧的内容方向，MAX内部发散了多个剧情创意角度、与客户做了多轮推敲，同步筛选并邀请多个编剧参与大纲共创，打磨故事逻辑。在正式开拍前2周里，和导演、编剧组进行了4轮大纲调整+4轮完整剧本修改。

多轮大纲调整

剧本围读

最终以“沙发”为线索贯穿剧情始终，其间设置多个情节反转。而除了“甜宠、梦幻、逆袭”等流行元素，我们更加关注“职场成长”议题，希望通过角色传递积极向上的生活态度、女性追求独立的价值观。将角色身份、产品体验、顾家会员生日、送礼物等信息巧妙融入剧情发展，使剧情内容与品牌利益紧密结合，产品露出自然不突兀。