品牌方：兴业银行
代理商：MAX

想在理财上一展身手，但一看产品说明密密麻麻的文字、数字就双眼发直、头晕脑胀，只觉得云里雾里，不知所云？

莫晕，看MAX出手，把难度打—下—来！

下面有请兴业银行旗下兴银理财推出的产品「添利天天利」，它0.01元起投、申赎灵活、盈利累积、安全性高，非常适合想灵活管理现金的消费者。

「添利天天利」产品海报

同时，这次与MAX携手打造产品魔性TVC，也是其作为传统银行产品，首次进行social转型的突破。

7x24小时开放申赎，进出不设限

起购门槛低，决策简单无限制

每日结转收益，可随时取用

如何把专业的理财产品以“接地气”“通俗易懂”的方式展现出来，MAX精心设计了三道“沟通桥梁”直击消费者。

01 内容简单直白

让消费者理解

接到需求后，我们研究了市面上的理财手册，发现各个银行、机构关于理财的解释都过于专业。这就意味着，如果没有系统性地学习，大多数人很难直接获取关键信息。

所以要让消费者快速了解产品的优势，就需要减少消费者用脑的时间。我们首先确定在TVC中用直白、简单的形式传递高度凝练的产品信息，降低理财专业门槛。

结合场景，直白强调产品卖点

02 使用熟悉场景

让消费者共情

消费者对于自己熟悉的东西天然带有信任和亲近，越熟悉越信任，也会越愿意接受产品。

因此，我们在场景和创意策划中选择如专车乘坐、超市购物生活化场景，拍卖体验的大众热梗，将专业的理财知识融入生活，引导消费者回想日常体验，激发情感共鸣。

植入专车、拍卖、超市购物场景，进行生动类比

03 重复强化信息

引发消费者回响

在信息爆炸的时代，少即是多。尽管我们借熟悉的场景简化信息，一个视频中仅强调一个核心卖点去除干扰，但仍会被快速遗忘。想要一件事情真正被记住，就需要不断“强化”信息。

我们在每一章视频结尾，都通过精炼文字卖点、同场景其他人的行动反复强调核心信息，进一步加强信息植入，获取消费者行动回应。

文字与行动重复强调卖点