2024年，广告创意行业挺难的，

好在，

我们还是能在一些广告奖项上摘金夺银，

并获得不少客户的肯定与认可，

还在上广节上和我们的“精神师傅”马晓波先生最后同台PK全场大奖，

虽然最终败了，也特别特别开心。

凡人广告七年之痒，

我们挺过来了，

这也许不值得骄傲，

但请还是容许我小小欣慰一下。

说实话，

我也不知道凡人还可以走多远，

这支全靠缘份走在一起的团队，

在整个广告圈，也许有点过于“质朴”，

很少吹牛，老板也是个偶尔热衷八卦的超级I人；

团队呢，其实没有传统意义的广告大佬，

但我们一直是彼此各自的“大佬”，

比稿场上，

我们还赢过不少曾经仰慕学习过的大佬们；

团队也不曾设定啥KPI，

但每个人一直在用自己的方式，

用心去做好每个项目，

帮客户也帮自己，

挣点面子，

做好里子。

不过为了尽一个创始人的职责，

除了给大家不断贡献表情包素材，

这里，

还想给大家贡献几点小小的啰嗦的告诫，

希望这些点，

可以陪大家也陪凡人，

走的更远更好：

一、不要轻易放弃对创意的信仰

是的，这两年创意行业是有点不景气，一方面，整体大环境不好；另一方面，有人会说，网红、KOC、直播啥的抢去了创意的蛋糕。前面的那个属不可抗力因素，经济大周期，碰到了，就要挺过去；后面那个，咱做传播起家的，肯定知道就是再牛的网红，遇到品牌的需求和广告法的约束，基本也没办法再“无法无天”的博取流量，加上网红接连翻车。。。而KOC种草，那是完全两个赛道，某红书种草红利期已过，也到了内卷时代，最后肯定还是优质内容胜出；至于直播带货？那就是新的销售方式，搞直播的铁定知道，喜欢品牌附加值高的品牌，好卖。我们不就是在帮品牌尽可能增加附加值嘛？说白了，都是不同的赛道，没有谁抢谁的蛋糕，更好的做好自己才是王道。

也许我们还会遇到一些容易愤怒的人，对着我们喷广告创意无用论，这块大家也放平心态，目前这行业，除去15秒广告，真正在帮品牌用心做创意的其实也就几十家吧，加起来营业额，有个二三十亿吗？但2024年整体广告市场规模是2.4万亿，我们要用0.1%的份额去背整个行业的责任吗？用心做好自己就行。

新媒体带来的传播环境动荡，其实已经开始慢慢平息，过去的内容眼球差也被慢慢抚平；咱们广告创意人，要抓紧在这个时期，结合当下的环境，给甲方想出更合适的创意内容，适应，追赶并找回曾经创意人的荣光，毕竟内卷时代，帮忙品牌走出低谷期的，不就是好创意最直接的效果嘛？

所以请不要轻易放弃对创意的信仰。

二、要保持对品牌和产品的敬畏

媒体动荡时代，是容易把过去一些高高在上的品牌拉下神坛。但作为创意行业的从业者，我还是想叮嘱，要保持对品牌和产品的敬畏。

一个好的品牌之于社会环境，就好比一个生命之于自然环境。生命的诞生是自然界的奇迹，鬼斧神功，逆墒而动；品牌也是在看似无序的社会环境中，不断逆墒，形成大家的认知主体。这里的逆墒，有创始人的开拓与机遇，有甲方管理团队和各部门人士的不断努力，而到我们乙方创意人这边，可能能做到的，有的可以帮这个“社会生命体”画龙点睛，有的则是让它以更好的样貌展示给世人，毕竟，人都是颜值动物嘛。保持敬畏，了解它的来之不易，帮它更好的活在当下，向前迈进，这样，我们也可以与有荣焉。

三、要保持不断的学习和成长状态

前段时间，胜加华sir一次采访中说，这是广告创意的末法时代，看完之后无比赞同。随着新的媒体环境的诞生和普及，老4A时代的制胜法门，就像曾经那些大门派的宝典，开始不适应这个时代，但新的成型的方法并没完全诞生，怎么办？先潜心学呗。向谁学？

就不说咱们一衣带水的群玉山了，先看看那些，从老4A辉煌时代“偷渡”出来的大佬们，学前面提到的华sir，如何把“人间烟火气”变得“最抚凡人心”，也学学H&H的李丹，如何重新解构客户需求，不管大项目小项目，都做成最独特的好项目，还有无限脑洞的Karma，清新脱俗的意类，喜欢挥斥方裘的大贺等等等等。他们都经历过曾经4A无限辉煌的时代，来到新媒体环境后，又发展出新的独特创意方式，值得我们仔细好好学习。

如果觉得，大佬们略微有点距离和代沟，江山代有才人出，各领风骚数百年。新一辈年轻创意人，也是在不断涌现，研究研究清晨马路李盆的作品，感受文字的力量其实可以这么无边无际；仔细琢磨一下blank刘旸的作品，会知道面对如此糟糕的现实，我们该如何解构再开个不大的玩笑；品品N3卢克的作品还有日记，就知道成年人如何更好的跟自己和解；还有中好何小白的不做大道理，只做确信的小道理；天与空石头，如何从一个文案蜕变成好创意，并成为他们公司新的创意扛把子等等等等。

创意这条赛道的前辈和同仁，从来没有缺失，我们并不孤单，各自向前，努力奔放。

但这里，除了好好学习，用心学习，不做盲目的喷子和键盘侠，还有更重要的一点，是自我的成长。

学习从不是为了成为第二个马晓波，第二个华sir或者第二个张卢克。而是，找出自己成长的路，成为最独特的自己。每位创意都有自己的路，学习并想清楚，到底什么是自己追求的，自己该如何向前辈，向同仁一样，逐渐成长，成为自己想成为的样子，这才是学习最大的目的。希望我们中不少人，将来，也可以在这个江湖笑傲几下，并可以在比稿中多赢几次那些前辈大佬和新贵同仁们，这也算是学有所成后最好的致敬方式吧。

四、老老实实做个笨小孩

前面可能聊的比较high，这里，必须要来泼点冷水。仔细想想，为什么有些公司，有些团队，有些人，他们比稿胜率就高，他们出街的作品就是会高规格水准，并容易成为大家参考的案例？为什么？他们天生脑子比别人多一个？智商比别人高个几十？

去年的这个时候，和群玉山拿全场大奖拿到手软的周骏喝酒，他酒量好像一般，喝醉了，吐露一点独门心得，他说：做好创意，不是说谁天生更牛，而是，你是不是愿意，花无限的精力和努力，去让自己的创意，比过去的创意好那么一点？不是很多，就为那么一点，去花无限的精力，时间和魄力。好创意，从来不是，今天突然我做了个梦，然后周公告诉我一个绝妙的想法，然后我牛了，要人前显圣了。好创意是，我在每次项目里，都想突破过往的屏障，让自己的创意鉴赏能力更高，让自己的创意敏锐度更锐，让自己的创意执行能力更强，文案更通人性，美术更具征服力。这就像科研，现在每位科学家做到的，就是让人类的科学边界再向外突出一点一样。

末法时代，没有捷径。用心做个笨小孩吧，项目来了，扎扎实实研究客户需求，了解行业现状，通盘了解市场当前创意水准，想清楚，自己要达到的创意高度，并做好准备，为了那个突破的一小点，去花无限的精力和努力。不要轻易的盲目自信，觉得自己灵光一闪的，就比过往其他人做的牛。也不要抱着，老板过了就行的想法去创作。别人的否定，永远没有自己否定自己来的成长快，因为只有这一刻，你更全面了解了自己的创意和缺陷，你就可以比之前站的稍微更高一点点，就更有机会做出更好的创意了。这么一步一步，像蜗牛一样，向好创意进发，也只有这样，每一步才会真的算数。

而当我们用最笨的方式，让每次项目，都做到前人没有做到过的程度，我们才算真正做好了创意。

五、享受你的热爱并培养自己对世界的热爱

为什么要做广告创意？我个人觉得，这是一个普通的凡人最容易去影响，并改变世界的行业。好的创意，客户会给你预算，帮你制作，帮你传播，然后你身边的人，你的家人，会为你骄傲，无穷远方的人，也会因你的创意，变得比过往稍微好那么一点。你不用像艺术家一样，担心没人来赞助；也不用像娱乐圈，没人脉可能寸步难行。

这里不深度讨论，为什么我们要改变世界，简单的说，人是社会性动物，当我们对外的正向反馈越大，我们的那点点虚荣心，可能就越容易满足，价值感也会越好，毕竟广告这行业确实不是什么发财的行业，只能追求点精神价值了，咱就精神上被迫发达国家一下。

但，必须要认清的是，广告只是改变世界的手段，那凭什么是咱能改变世界呢？这就不来源什么我们看过多少广告案例了，而来源我们自己各自的生活，当我们用心去生活，去享受我们的热爱时，我们才会知道，有哪些宝贵的东西，可以和远方的人分享分享。喜欢漫画的，喜欢音乐的，喜欢徒步的，喜欢游戏的，喜欢电影戏剧的，喜欢大山大河的，希望大家不要吝啬，去享受自己的喜好，或者陪自己的另一半享受也行，感受这世界的抚摸。这里也做个小小的承诺，这两年行业比较惨淡，公司确实不咋赚钱，但会力所能及，保证每年的outing，今年初有幸和行业最赚钱的公司天与空同期去日本，明年。。。不行国内也行吧，老板我会努力的。

最后，这家公司七年了，感谢大家的陪伴和努力，让公司茁长成长，

这里借机，有两个新的任命借机正式说一下：

升任马方舟（初一）为凡人广告 创意合伙人

升任杨伦（龙哥）为凡人广告 业务合伙人

感谢两位老师这些年一直以来的辛苦付出，让凡人走的更高更远。

最后的最后，

感谢群玉山马晓波先生，姚俊博士对我们一直以来的关照，

特别感谢中国银联、美团、民生银行、利郎、东鹏瓷砖、UC浏览器、饿了么、森马、联想等等客户，也许我们不是你们当前最出名的合作伙伴，但希望可以成为你们最靠谱、最有机会突破常规、最扎实努力的并肩合作伙伴。

2025，凡人加油