“肩膀出租”这个新兴行业，近日引发了网络热议。
海飞丝发布创意广告《头与肩公司招新》，跟随一位「肩膀出租」从业者，深入他的工作与日常，探寻行业背后的真相。
广告内容与形式
伪纪录片风格：采用伪纪录片的形式，让观众误以为 “肩膀出租” 是一个真实存在的行业，跟随一位 “肩膀出租” 从业者的视角展开，这种独特的叙事方式增加了广告的趣味性和吸引力，使观众更容易沉浸在故事中。
情节与情感共鸣：短片中的主角以出租肩膀谋生，在工作中见识过形形色色的人和故事，也曾遭遇各种挫折，而在结尾处父亲的出现带来了家庭的和解，让观众倍感温暖。通过展现主角的生活经历和情感起伏，广告与当下年轻人的情感困境产生共鸣，引发了观众的情感共鸣和对家庭、亲情的思考。
创意亮点
巧妙的品牌融入：以 “头与肩” 为切入点，将海飞丝有效去屑的卖点自然地融入故事中。通过强调没有头皮屑困扰才能有干净的肩膀，让观众在观看故事的同时，深刻理解了海飞丝的去屑功能和产品优势，强化了品牌的记忆点1。
话题打造与互动：围绕 “头与肩公司” 这一话题，海飞丝拓展出多样的互动玩法，吸引用户共同参与到话题的打造中。这种互动性不仅增加了用户对广告的关注度和参与度，还进一步扩大了品牌的影响力和传播范围，使广告在社交媒体上引发了广泛的讨论和分享。
传播效果与影响
提升品牌知名度：该广告在发布后获得了较高的关注度和传播量，在 2024 年第 51 周的营销案例中排名 top1。其独特的创意和新颖的形式吸引了大量观众的目光，包括许多原本可能对海飞丝品牌关注度不高的年轻消费者，有效地提升了品牌的知名度和曝光度。
塑造品牌形象：广告中展现的温暖、感人的故事以及对年轻人情感困境的关注，传递了海飞丝品牌关心消费者、注重情感沟通的形象，使品牌在消费者心中的形象更加立体和丰满。同时，通过与当下年轻人的互动和共鸣，也有助于海飞丝塑造年轻、时尚、活力的品牌形象，吸引更多年轻消费者的喜爱和选择。
促进产品销售：虽然目前暂无确切的销售数据表明该广告直接带来了产品销量的显著增长，但从长期来看，品牌知名度和美誉度的提升通常会对产品销售产生积极的促进作用。消费者在对品牌产生好感和信任后，更有可能选择购买海飞丝的产品，从而推动产品销量的增长。
