品牌方：温氏
代理商：无二 Zero2Digital
世界冠军雅思组合再就业？化身养鸡场实习生下乡学养鸡？......
到底是怎么回事？
一起先来看看这部#世界冠军下乡养鸡的一天#微综艺《舌尖上的土鸡寻味之旅》：
《第一集：农场篇上》 - 世界冠军雅思组合入职温氏实习养鸡
《第二集：农场篇下》- 一只土鸡 让世界冠军都慌了
《第三集：文化篇》- 温氏总裁给世界冠军雅思组合“开小灶”
《第四集：家宴篇》- 国宴大厨林述巍给世界冠军的家宴“整活”
好看好听又好吃的溯源微综艺：让消费者乐在其中的土鸡文化
2024年12月初，作为《舌尖上的中国4》的指定合作品牌，温氏食品再次延续其年度IP——土鸡文化节，同时也为《舌尖上的中国4》上映预热助力。
这一次，温氏携手世界冠军雅思组合、国宴大厨&湖南卫视《中餐厅》主厨林述巍，一起来到广东新兴温氏总部，开启舌尖上的土鸡寻味之旅，溯源中华土鸡的专业养殖、文化历史和舌尖美味，助力传播中华土鸡文化。
此次溯源活动，不仅有世界冠军雅思组合亲身体验养鸡、抓鸡、识鸡等趣味横生的互动环节。还有了解食材与烹饪的林大厨，全程参与叙述土鸡美食知识，并亲自烹饪土鸡家宴。再加上温氏董事长、温氏总裁及育种专家等深入浅出地讲解土鸡专业养殖、土鸡历史文化知识等。将“看土鸡生长环境、听土鸡传统文化、尝无土鸡不成宴”贯穿其中，一起为大家献上了一场好看、好听又好吃的视觉盛宴，带来全方位的土鸡文化溯源之旅。
温氏食品x世界冠军x国宴名厨x土鸡专家：溯源有温度，更有深度
将枯燥无味的信息包裹成有趣有共鸣的内容，才能做到有效击穿。
温氏此次的土鸡溯源正是以故事化和具象化为核心的，将理念表达和产品知识巧妙融入溯源中。采用综艺纪录的手法还原相处和互动，真正做到链接场景，夯实品质和安全，给消费者眼见为实的安心。
节目真实的原生传播动力要靠“人”的媒介力量， “人”始终是赋予产地和材料以温度灵魂的关键。
好的食材是提升消费者生活品质的关键。因此，温氏重视消费者对如何挑选和烹饪土鸡的真实诉求，以及与舌尖合作中衍生出来一脉相承的“烟火气”和“食欲感”的表达。
引入灵魂人物，即温氏品牌代言人——世界冠军雅思组合的同时，为了让用户更有体感，找到了契合且有话题点的专业人士——国宴大厨&《中餐厅》主厨-林述巍、温氏集团董事长等高层的深入参与，将土鸡溯源玩出新高度，共同了打造一场多维有趣的专业互动。
温氏好土鸡：火锅季搭子，深化美食生活体验
立足于品牌营销完整链路，前链路利用明星声量充分给到消费者追综艺与土鸡溯源的双重体验，而后链路开展促销活动场景营销“火锅季”， 体验与销售端双向赋能，撬动消费者亲身体验，深入体验土鸡品质带来的美好生活。
温氏土鸡文化节，是温氏食品与《舌尖上的中国4》的战略合作后的第一步，未来将持续挖掘美食背后的故事。温氏食品通过这种“眼见为实”的沟通模式，真实、深入的内容传递，有效地积累了有公信力的、宝贵的文化资产，也为行业提供了品牌建设和文化内容价值塑造的新思路。
