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宜家发起美国创意比稿,现任为奥美

广告圈头条4月前
宜家发起美国创意比稿,现任为奥美-广告人干货库

图 |宜家广告

文 |西西弗斯

宜家发起了美国创意业务的比稿。

此次比稿尚处于初期阶段。宜家在一份声明中表示:“宜家定期评估所有营销服务供应商,以确保与最佳代理合作伙伴保持最佳的工作关系。” 

奥美目前负责宜家在美国的创意业务。奥美还在其他市场区域与宜家合作,包括我们经常能看到的台湾奥美广告。 

本月,由台湾奥美代理制作的《WORK FROM IKEA》还获得了2024第47届时报金像奖。

2023年,宜家已任命麦肯世界集团为其首家全球品牌营销合作伙伴,宜家表示此次合作不会影响区域代理合作关系。  

此次创意比稿是在美国媒体代理机构变更后不久进行的。去年9月,宜家放弃合作6年的WPP群邑旗下蔚迈,转而与电通旗下凯络媒体合作。

宜家发言人表示,此次比稿不会影响宜家的其他任何全球代理关系,包括与麦肯的合作。麦肯于2023年9月被聘请负责全球品牌营销。 

宜家最近面临着很大的压力,在刚刚其过去的2024财年(2023年8月1日至2024年7月31日)宜家全球零售总额为451亿欧元,同比下降5.3%。

宜家发起美国创意比稿,现任为奥美-广告人干货库

宜家将业绩下降归因于全球经济放缓和家居行业的整体下滑,目前,在中国大陆,宜家将继续采取降价策略环球增长。


宜家发起美国创意比稿,现任为奥美
#奥美#宜家
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