图 |宜家广告
文 |西西弗斯
宜家发起了美国创意业务的比稿。
此次比稿尚处于初期阶段。宜家在一份声明中表示：“宜家定期评估所有营销服务供应商，以确保与最佳代理合作伙伴保持最佳的工作关系。”
奥美目前负责宜家在美国的创意业务。奥美还在其他市场区域与宜家合作，包括我们经常能看到的台湾奥美广告。
本月，由台湾奥美代理制作的《WORK FROM IKEA》还获得了2024第47届时报金像奖。
2023年，宜家已任命麦肯世界集团为其首家全球品牌营销合作伙伴，宜家表示此次合作不会影响区域代理合作关系。
此次创意比稿是在美国媒体代理机构变更后不久进行的。去年9月，宜家放弃合作6年的WPP群邑旗下蔚迈，转而与电通旗下凯络媒体合作。
宜家发言人表示，此次比稿不会影响宜家的其他任何全球代理关系，包括与麦肯的合作。麦肯于2023年9月被聘请负责全球品牌营销。
宜家最近面临着很大的压力，在刚刚其过去的2024财年（2023年8月1日至2024年7月31日）宜家全球零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。
宜家将业绩下降归因于全球经济放缓和家居行业的整体下滑，目前，在中国大陆，宜家将继续采取降价策略环球增长。
